导读

　　虽然光动力药物不像单抗药等领域影响巨大、中国临床认可度爆高，但中国药企能在医药研发、的一个细分领域具备世界领先的水准，这就足已在中国药企占得一席之地。“光动力技术”微信运营团队确靠着不断试错、不错创新、不断摸索新媒体模式、创新服务形式等方面，为皮肤科医生做了蛮多值得我们学习的榜样。

　　而自2014-2015年中，移动医疗的火爆、众多团队获得资本市场认可，高额融资消息、丁香园、春雨线下诊所，因为健康的特殊性，估值都高的爆表。而稳健低调的光动力技术团队自2012年底开通微信公众号，开启药企探索移动健康的先锋之举。

　　知名医药作家刘谦(来福君)在知乎 网站上有关“移动医疗创业反思录” 的精彩分析和点评中，看到了移动医疗领域独立APP发展之路大多数艰难险阻，而且要深耕。在需求和伪需求，场景，政策等多方面分析移动医疗发展路上的巨大门槛和真实问题。光动力技术运营团队在之初，多方学习后考虑到独立APP并无优势，遂而尝试通过平台产品来更精准服务。

　　2012年底，上海复旦张江生物医药股份有限公司光动力技术运营团队在注册了光动力技术的公众号后，组建成立。火热的公众号烧到药企和医疗行业中去，大家都开工了，就形成了很多方向。

　　1，针对医生的挂号、咨询问诊、学术、视频教育等

　　2，针对患者的挂号、咨询问诊、科普、鸡汤

　　3，介于医生和患者间的中介平台

　　4，医药医疗健康新媒体、自媒体

　　光动力技术经过深思熟虑后，决定从门槛较高，自身优势大的 皮肤科 学术开始，针对医生最原创、经典、前沿的学术价值新媒体。经过3年多 发展，注册皮肤科会员过万，粉丝过2万。

　　光动力疗法

　　光动力疗法(Photodynamic Therapy, PDT)是利用光敏剂药物在可见光、激光等的照射下所发生的特异性的化学反应，来对机体产生影响，从而获得治疗效果。光动力疗法是完全不同于手术、放疗、化疗和免疫治疗之后的又一种正在研究、快速发展中的崭新疗法，已成为世界皮肤科、肿瘤科等学科最活跃的研究领域之一。

　　上世纪70年代以后，随着激光器性能的改善，世界光动力疗法的研究也掀起了一个高潮。上世纪90年代，第一个光动力药物Photofrin在美国、加拿大、欧盟、日本及韩国陆续被批准上市，用来治疗皮肤癌等多种癌症。到目前为止，获得美国FDA批准的光动力药物有三种，分别用于癌症、老年性眼底黄斑病变和光角化病的光动力治疗。

　　光动力技术运营现状

　　媒体自2012年9月2日注册，运营以来，坚持提供兼具学术性与趣味性的原创内容。截止2014年7月，已拥有超过8000名实名认证的皮肤科医生用户。近几年的医师年会上，光动力技术获得一线专家学者一直赞誉，随着光动力技术微信服务的深入，各类专家医师愿意在光动力技术分享自己丰富的临床经验，治疗方案。

　　光动力技术主要服务项目 编辑

　　1.提供光动力治疗理论和光动力操作的教学视频及文章;

　　2.每周更新国内外皮肤科文献并提供全文下载;

　　3.定期请皮肤科专家进行线上学术讲座并在线答疑;

　　4.光动力病例有奖征集和分享;

　　5.每周举办一次学术有奖问答活动;

　　6.“狗血十足”的原创趣味文章及新闻评论;

　　7.明晰务实的底部菜单，为医生提供各项服务;

　　8.人工在线客服。

　　近年火爆的趣味性活动一览

　　趣味性的有光之女主角评选、微电影马赛快跑、中国好医声

　　学术原创的有名家讲坛、建方教授周周讲、希川教授周周讲和即将推出的何黎教授美丽说

　　几乎囊括了国内外皮肤科领域的顶级专家学者，对于一线临床医生而言，通过微信就可以学习到最丰富的学术、前沿的治疗方案，多么的稀缺和难能可贵。

　　光动力技术3.0时代

　　从最开始的订阅号，光动力技术通过源源不断的优质内容，吸引到皮肤科医生关注公众号，粉丝几年内迅猛增长

　　接着开发会员注册系统，根据官方的接口做定制开发，为医生做定制化服务。

　　接着认证为服务号，开发会议O2O等3.0时代新篇章。基于微信公众号的深度定制性开发，会比独立APP有更多优势，容易获得更多皮肤科医生关注和长期使用。综合利弊，光动力技术团队总会根据实际条件，创造一个又一个营销奇迹。

　　那多企业，有钱有人有资源搞移动医疗是不是就容易了?你只要想想为什么淘宝不是某百货集团做的、出租车公司做不出嘀嘀打车就明白了。企业能调动的部分资源来减少新创团队初期的周折，但是企业内生的创新阻力、新创团队人才的供应、招聘、稳定和内部新创团队的动力、创新力、执行力会是很大阻碍。企业搞新创移动互联网产品不可避免会出现新旧业务博弈、考核机制变动、与原有学术销售体系对接困难、甲方乙方角色混乱、与线下对手合作困难等难题。

　　未来，光动力技术发展之路，十分宽广，业界很多朋友私下揣测了很多思路。一起见证优秀团队的力量。