2017年1月27日，农历大年三十晚上，全球华人瞩目的中央电视台春节联欢晚会前黄金时段，《恒丰银行 为您而来——水墨篇》形象片清新登场，并将从大年三十到正月十六，在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新闻等四个央视频道高频播出，恭祝全国人民新春快乐！

　　该版形象片的鲜明特点之一是，体现了恒丰银行的“中国文化风”。这跟恒丰银行总部位于山东烟台以及治行理念密切相关。山东素有“孔孟之乡”的美誉，文化底蕴厚重。在国家提倡弘扬优秀传统文化的大背景下，从山东起步的恒丰银行，在走向全国的征程中，也在各地大力弘扬传统文化。

　　《恒丰银行 为您而来——水墨篇》形象片中，代表传统文化的一笔水墨贯穿始终，从东部的黄渤海之滨出发，到西部的西安古城墙，从北方的北京央视大楼地标，到南方的上海东方明珠塔，配上“从东部到西部，从北方到南方”的旁白，彰显恒丰银行初步完成全国性布局。随后，“从线上”、“到线下”，体现恒丰银行一方面积极打造大数据、金融云等线上科技金融，另一方面加快建设线下网点的整体战略。落版旁白“恒丰银行 为您而来”，体现了恒丰银行服务社会、服务客户的服务理念。开场的三维立体LOGO、落版的平面LOGO和“恒必成 德致丰”字幕，向全国人民展示了恒丰银行的新LOGO、新形象，彰显了恒丰银行的价值理念，体现出恒丰人做人的品质和做事的追求。落版红色字幕“恭祝全国人民新春快乐”，表达了恒丰银行作为全国性股份制商业银行对全国人民的节日祝福。同时，恒丰银行还配合央视春晚形象片，通过微博、微信等新媒体渠道以及“世界的十字路口”——纽约时代广场大屏广告，向全球华人拜年。

　　过去三年，恒丰银行发展速度备受瞩目，截至2016年末，资产规模已经突破1.2万亿元，是2013年末的1.6倍；2014-2016年累计缴税总额近150亿元，是以往26年的一倍多；机构数达到306家，是2013年末的两倍；金融云数据中心运行成功；“一贯”、“E联盟”等平台业务迅猛增长。这是恒丰银行创新实施“1112·5556”工程和“12345”行动纲领取得的硕果，也彰显了传统文化的作用。恒丰银行“1112·5556”治行理念具体包括：一个愿景，一个文化，一个目标，两个策略，“五化”强行战略，“五力”工作方针，五个引领，六大综合能力。其中，一个愿景是精品银行、全能银行、百年银行；一个文化即“开放、创新、竞争、协同、守规、执行”；一个目标中，五年目标是以客户为中心，以创新为驱动，高效协同，弯道超车，五年内成为一流全国性商业银行；十年目标是要打造恒丰国际金融财团。

　　恒丰银行“恒必成 德致丰”的价值理念，以及治行理念中包含的创新、进取、合作、团结、奉献等精神，都体现了传统文化的特色和价值。弘扬传统文化，恒丰银行实现了业务规模和社会荣誉共升。未来，恒丰银行将朝着建设“精品银行、全能银行、百年银行”的愿景，秉承“恒必成 德致丰”的价值理念，贡献社会，服务大众，不断前行。