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宝宝树上市宝宝树IPO发现:母婴市场增长点或为用户生命周期拓展

2018-10-30 14:31:47 来源:项城网

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宝宝树上市宝宝树IPO在即,宝宝树与天猫的“牵手”亮相,引起了业界的广泛关注。近日,母婴家庭服务平台宝宝树与天猫相互赋能形成强大合力,重磅推出全新数据银行产品“宝数通”的同时,也宣布将通过筑建中国年轻家庭服务共同体、合纵连横的聚力,一同构筑中国家庭消费新生态。此次宝宝树与天猫的的战略合作无疑为行业带来了可供参考的范本。

母婴市场处在用户生命周期早期,潜力巨大。宝宝树与天猫构建起年轻家庭消费新生态,也将有效占领用户心智,奠定品牌影响力。中国年轻家庭所引领的消费升级,正处在全球领跑地位,而妈妈人群则是家庭消费的主要决策者。如何基于大数据的分析,满足不断变化的家庭消费需求,是宝宝树始终致力并擅长的领域。

据易观发布的报告显示,母婴社区从最开始的孕育需求逐渐向女性需求延伸,而女性需求又在产品与服务的强关联下逐渐向整个家庭需求扩展,开始覆盖医疗、早教等细分领域。换言之,母婴经济已向家庭经济转变,育儿成为了母婴家庭全员参与的“家庭性事件”,沙利文也有数据显示,2017年我国的母婴市场的目标用户将涵盖父母及祖父母等5.6亿人口,预计未来还会提速增长,行业想象空间进一步打开。

来源:易观智库

与此同时,作为深耕于母婴领域十一年的年轻家庭服务领军企业,宝宝树上市宝宝树IPO之前联合益普索Ipsos共同发布的研究报告《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》显示:随着90、95后迈入“黄金育龄”期,新生代妈妈已经成为年轻家庭消费市场的主力军。妈妈群体消费态度已由“为孩子奉献一切”迭代为“善待自我”的个性化、标签化主张,为高品质的产品和服务付费,使孩子和自己都获得良好的保障,成为90、95后妈妈的首要消费特点。此外,新生代妈妈在消费决策层面从众特征凸显。报告显示,64%的90后妈妈在母婴社区依赖于其他妈妈分享做购买决策,42%妈妈人群参考于育儿专家或KOL推荐。

宝宝树上市宝宝树IPO在即,宝宝树与天猫的此次合作,将开创以母婴为切口的新家庭消费时代,对于整个家庭消费产业而言,是一次里程碑式的变革。

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