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摘要酒春糖焕新升级,4月5日与您共鉴金典时刻!

2021-03-22 19:48:22 来源:财讯网

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从第二梯队到第一梯队,金沙酒业需要什么?

文 | 云酒团队

2021年,金沙酒业迎来国营70周年

为庆祝这一重要时刻,4月5日上午,金沙酒业将在成都世外桃源大酒店举办“金沙酒业年度战略发布暨金沙国营70年新闻发布会”。

同时,在这一历史节点,金沙酒业大单品摘要酒也将迎来焕新升级——以“酱心不变 焕新金典”为主题的升级版摘要酒上市发布会,也将在4月5日下午举办。

历史的时刻,经典产品焕新……这些都昭示着金沙酒业进入了全新的历史时期,站在了全新的发展起点。

“种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在”。对于酒商而言,面对金沙酒业全新的发展起点,也该抱着这种心态。

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国营70年,意味着什么?

在跑马圈地的时代,谁都知道,品牌底蕴意味着什么,而当下烈火烹油的酱酒板块,品牌底蕴尤为重要。

国营70年,从某种意义上来讲,便是金沙品牌底蕴的见证。

资料显示,金沙酒业的历史可以追溯到清代,早在道光时期(1821-1850),源村一地已有窖酒生产,到光绪时期,就生产出酱香型大曲酒,与茅台烧同宗。据《黔西州续志》记载,当时金沙所产白酒就有“村酒留宾不用赊”的赞美诗句。

到30年代,茅台酿酒师刘开庭来到金沙源村传入茅台酒工艺,开启了金沙回沙酒酿造之路。

在刘开庭的指导下,工艺、技术得以提高,“金沙回沙酒”遂以“香醇味浓,馥郁堪夸”而声誉大振。

新中国成立后,金沙县政府对原有酿酒厂进行了国营化改造,由此开启了国营运营之路。

在1963年的贵州省第一届评酒会上,金沙回沙酒与茅台同获首届贵州八大名酒,从此声名大噪。

80年代以后,金沙酒业凭借行业口碑或依靠创新管理模式实现蜕变,逐步发展壮大,后期在外来资本的注入下,发展成为“贵州第二大酱酒生产基地”。

到2020年,金沙酒业销售收入达到27.3亿,不仅打了一场漂亮的“十三五”收官战,而且全面实现转型升级,站在了从第二梯队跃升至第一梯队的关键节点。

而对于酒商而言,金沙酒业踩上跳板的关键时刻,无疑是不容错过的绝佳机会。

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摘要焕新,金沙酒业是何考量?

当下,酱酒高端化发展已经成为行业内的共识。

2016年,金沙酒业主推高端酱酒品牌——摘要酒。

摘要,在文字语言系统中,是指摘录要点或摘录下来的要点,核心内涵便是“精华”部分。为匹配“摘要”之名,金沙酒业选取其最“精华”的酒体,打造摘要酒,并以“摘天籁之菁华,色若晨露;要人间之至酿,味比醪醇”,表达摘要酒的无上品质。

同时,以“摘要”之名为灵感,由国内一流设计师主持设计摘要酒瓶身,并邀国学大师执笔写就“摘万物魁首,聚一生至要”,诠释摘要酒的文化内涵。

数据显示,摘要酒已经在高端市场站稳脚跟。2020年,摘要酒销售收入占比突破50%,成为金沙酒业坐稳“贵州第二大酱酒企业”宝座的重要支柱力量。

而且,在金沙酒业的“十四五”规划中,摘要酒将成长为50亿以上超级单品。

也因此,在迎来国营70周年的历史时刻,金沙酒业选择推出第二代摘要酒,也可以看作是金沙布局“十四五”规划的“起手式”。

据了解,本次金沙酒业新版摘要酒上市发布会主题为“酱心不变 焕新金典”。

所谓“酱心不变”,既表达金沙酒业是酱酒核心品牌的站位,又是表达匠心坚守的高端品质;而“焕新金典”则是第二代摘要酒焕新升级,表达金典焕新、再创辉煌的美好愿望。

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从第二梯队到第一梯队,金沙酒业需要什么?

金沙酒业党委书记、董事长张道红此前这样定金沙酒业的新历史时期:要从高速上规模向高质量、夯基础转变,要从“做价格向做价值”转变,从“做产品向做品牌”转变。并提出“重调结构、重提产能、重夯基础、重优服务、重服优商、重抓体验”等六大重点工作,助力金沙实现稳步、稳速、稳健发展。

产能方面,金沙酒业万吨扩能项目已经启动,并将在“十四五”期间投入巨资,先后在2021年、2022年、2023年建成投产5000吨、5000吨和1万吨新增产能,产能规模及基酒储量双翻翻。将具备4万吨成品酒生产能力和8万吨以上老酒储存,金沙酒业产能规模、老酒储存规模将实现新的跨跃。

所谓“吨位决定地位”,金沙酒业产能规模、老酒储存规模,将直接决定其在未来的竞争力是井喷式的。

市场方面,金沙酒业将从跑马圈地到深耕市场转变,制定样板市场打造标准做透渠道;在核心区域全面打造样板市场“数一数二”工程,从品牌建设、市场份额、消费者心智占领等层面全面升级。

品牌升级也是金沙酒业2021年的重中之重。张道红曾在经销商大会上表示,金沙酒业2021年要始终保持酱酒头部、中心热度和势能强度。而“保持”的方式之一,便是以国营70周年为契机,讲述支撑着金沙酒业立足世界酱酒产业基地核心区70载命脉的文化内涵,从而实现品牌势能的升华。

从酒商的角度来看,在金沙酒业跃升的关键时期,要和金沙酒业保持同等的发展节奏,便是要理解、拥护和贯彻金沙酒业的相关决策。这对于酒商来说,是获得长远利益的明智之举,也是金沙最需要的支持。

国营70年、二代摘要上市联袂发布,金沙酒业背后到底隐藏怎样的“惊雷”,又会给行业及消费者带来怎样的期待?一切都将在春糖揭晓!

4月5日 与金沙酒业相约

成都世外桃源酒店

10:00-11:00 3楼芙蓉厅

金沙酒业年度战略发布

暨金沙国营70年新闻发布会

14:30-20:00 3楼百合厅

金沙酒业第二代摘要酒

上市发布会

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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