悠悠夏日长，雪鹿送新凉。6月6日0点，全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。与此同时，燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人。

这款雪鹿新品是燕京专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品，一上市就创造了亮眼成绩。自0点在电商平台开卖，创造了天猫燕京啤酒官方旗舰店10秒售罄的销售佳绩，更是达到1小时全平台销量56000箱，销售额超277万元。在微博平台，#张哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 为青春Salute#话题刷屏网络。透着青春活力的雪鹿新品，成为燕京逐鹿新消费时代的一支生力军。

“雪鹿，为青春Salute”，这一新潮、响亮的slogan，让雪鹿新品很快深入人心。对年轻群体来说，追时尚、逐潮流是他们首要的消费特征。在Z世代群体中，Salute是一个新潮词汇，它有敬礼、致敬之意，透出对生活的热爱，彰显出勃发的激情。Z世代的年轻人，为自己在意的一切Salute！“雪鹿，为青春Salute”，成为雪鹿新品与Z世代沟通的情感密码。

此次，燕京雪鹿啤酒官宣的首位代言人张哲瀚，凭借《山河令》等热播剧走红网络，深受年轻群体的喜爱。其外在形象、青春气质，与雪鹿“年轻化”的品牌内涵高度契合。随着雪鹿新品的上市，带着耀眼光环的张哲瀚将发挥吸睛效应，持续强化雪鹿品牌的青春号召力。通过代言人的甄选，雪鹿进一步呈现年轻化品牌形象，为触达更多年轻消费者打开通道。

雪鹿新品被认为是颜值与品质兼具的佳作，从外观和内涵都深度把握住Z世代年轻群体的需求。从外观来看，简约的设计风格和清新的配色组合，塑造了超高颜值，非常符合年轻人的“眼缘”。从内涵来说，面对Z世代对消费品高端化、品质化的需求，雪鹿新品在品质打造上也极具匠心。这款产品采用5+1的创新配方，加入优选高香麦芽和小麦芽，结合高温短时糖化与酒花晚投工艺，接入纯种雪鹿专属酵母，进行纯净化低温酿造，三次抽真空低氧灌装，香气纯正、口感清冽、新鲜爽口。原麦汁浓度8°P，麦香浓郁有回甘，酒精度≥2.5%vol，畅饮无压力，成为年轻人聚会分享的佳酿。

在快消品市场，被称为“Z世代”的年轻群体日益成为消费主力，为市场带来了新机遇。近年来，燕京深度洞察市场趋势，大力推动“年轻化”转型，通过对新兴消费群体展开全方位的调研，深度洞察消费需求，不断打造更加年轻派的产品。

就在不久前，燕京重磅推出U8新品，通过年轻化的品牌运作，赢得Z世代消费群体的追捧。此次，雪鹿新品又以新的形象、新的内涵、新的代言人，多维度强化年轻化属性，成为燕京啤酒布局新消费市场的又一重要结晶。

当前，消费升级趋势明显，面对更加多元化、多层次的需求，企业必须加快创新的脚步。我们看到，燕京啤酒作为行业发展的“弄潮儿”，通过不断的产品创新，持续激发品牌活力，已站在新消费市场的潮头。

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