来源：有张有弛成长系统

最近，抖音图文带货引发热议。

有说，图文带货只是PPT，无法和短视频比。

(资料图片)

有说，抖音只是在翻小红书，吃力不讨好。

谁也没有想到，一度被短视频“取代”的图文，又“杀”回来了。

抖音图文加大流量扶持力度，发布内容向美食生活类倾斜。

自2021年抖音图文上线以来，相关内容已跑出亮眼成绩。据抖音相关资讯显示，图文内容单日阅读量已超百亿，未来还将继续加注平台流量，为图文内容赋能。美食与生活类内容较易出片，参与人数多；而颜值类图文获得互动的比例显著更高。

热门类目：美食、生活、情感、穿搭

数据显示，今年3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。

果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的倍；

且图文的互动率也达到了视频的倍。

图源：《2022上半年短视频直播与电商生态报告》

图文形式日趋多样化，生活随拍更能吸引用户参与互动

相比短视频，图文的信息密度较高，可以让用户在阅读文字的过程调动自身注意力，进而提升内容的种草力和互动率，据飞瓜统计，上半年抖音图文内

容的收藏率是视频的 倍。从内容形式来看，用户日常随手拍摄并分享的图片能更有效引发观众共鸣，也符合抖音记录美好生活的slogan。

高收藏率和高互动率的背后，虽然也有着平台图文内容远少于视频内容的因素，但至少可以说明：图文的受众更容易对内容产生深度思考。

抖音图文带货的爆发力有多强？

8000粉丝的穿搭分享达人，一篇图文，带货超34万！,近一个月图文带货超120万！

图书分享达人，一篇图文只卖一本书，带货超48万！！

美食分享达人，一篇图文只卖巧克力，带货超32万！！

而且抖音图文带货相比短视频直播带货，更加适合普通人去做。

以下是抖音图文带货保姆级教程

第一步，选商品

不管是图文带货选品还是抖音小店选品，其实选品原理逻辑都是一样的。

最好的选品方法就是根据平台趋势，选择热卖爆款。

如何通过官方工具选择近期热卖爆款？

1）选品入口：从抖音APP「达人主页」-「商品橱窗」进入「选品广场」

2）建议可以优先从【短视频热卖】、【爆款榜】中优先进行选择

3）进入到【短视频热卖】、【爆款榜】页面有可以根据擅长的类目来选择查看对应的商品；

特别提醒：爆款榜板块可以根据月、周、日和近2小时的维度来筛选爆款，满足大家多方位的需要！

4）如果你选中了某个产品，点击进到详情页后还可以看到售卖该产品的热门视频，大家可以从视频中找到一些图文呈现商品的灵感

第二步，准备素材发图文

比如最近旅游特别火，我想做一个旅游代券达人，在抖音上卖景点门票，那这个时候，就可以去搞几张高清的景区照片，再配上一张景区的攻略。

打开抖音，点击“＋”号，上传图片，然后再配上一段文字，比如“杭州西湖真的是太美了”，下面文字就可以介绍一下这个景点的团购套餐。

什么样的背景音乐更容易成交？

越热门越好，音乐越热门，用户越容易被吸引从而停留观看。

在发布图文的时候，点击选择配乐，系统就会推荐时下最热门的音乐

抖音直接搜索【音乐热门榜】，试听并选择合适的音乐即可。

【特别注意】

作者发布内容时，购物车图文和购物车视频发布频次共享，也就是发布购物车图文也消耗购物车视频发布次数。

频次限制如下：

第三步，复盘优化

1）电脑浏览器搜索【抖音电商罗盘】

2）以商家/达人身份登录

3）点击【短视频】

4）再点击【视频明细】就可以进行成交情况的查看

5）如果想要对单个图文带货视频进行诊断，点击对应图文视频后的【诊断】按钮，就可以查看更详细的数据信息和诊断建议

在单个图文内容的诊断页面会提供详细的短视频观测情况分析，大家可以根据点赞、关注、完播、商品曝光成交转化率等方向，参照行业均值，来了解自己图文内容目前的情况。

如果点赞、关注、完播率低，建议参照上面提到优质图文标准进行内容调整，同时可以查看系统推荐的同行高质量素材进行优化调整

如果商品曝光成交转化率低，建议在选品环节进行优化，从商品评分评价情况、商品类型、适用人群/季节、价格区间等方向进行调整

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