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6月9日-12日，2023北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、绍兴茶文化节（绍兴茶叶博览会）（以下简称2023“两展一节”）在北京举行，来自浙江嵊州的茶叶公用品牌“越乡龙井”受到了首都茶友的青睐。

在现场，嵊州展厅内人头攒动，热闹非凡，来自各地的参观者或咨询、或品茗、或交流、或购买。“越乡龙井形美色翠，口感鲜嫩、甘爽，香气十分浓厚，下次有机会一定要去嵊州走走看看，去剡溪畔览风光，田园乡间品翠茗。”来自北京的陈姓茶友在品茗后赞不绝口。

10日上午，越乡龙井北京推介会在北京展览馆和平厅举行。来自茶界的知名专家、主承办方领导等以及各地越乡龙井爱好者们共同见证一场盛大的现场路演式品牌推介会。

嵊州是全国最大的龙井茶生产基地，每年产量占浙江的三分之一，茶叶出口量占全国绿茶出口量的1/5。嵊州也是“世界著名茶乡”，茶叶作为传统经典产业是嵊州的金名片，形成了以“越乡龙井”为核心的名茶区域公用品牌和以“嵊州珠茶”为代表的出口茶品牌，“一圆一扁”在国内外享有较高的知名度和美誉度。目前，嵊州有20万人从事茶及相关产业，茶叶产值约占全市农业总产值的18%，山区农民收入的50-60%来自茶叶产业，是名副其实的“乡村振兴”典型。

嵊州茶产业通过20多年发展形成现有的产业规模和集群优势，依靠的不仅是优越的生态环境和悠久的历史底蕴，更重要的是政府的积极作为、主动出击的态度和执行力。

1998年，嵊州注册了富有诗意和内涵的“越乡”茶叶商标，并作为全市龙井茶公用品牌。采用“越乡+企业商标”的“母子商标”形式对全市龙井茶品牌进行整合，实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”行业管理，走企业抱团开拓市场之路，嵊州市已有2/3的茶叶企业使用“越乡龙井”品牌。“越乡龙井”先后被评为浙江省著名商标、浙江省十名茶、中国绿茶区域公用品牌20强，50多次国内外名茶评比金奖。2016年，嵊州茶文化系统被农业部列入全国408项具有潜在保护价值的农业生产系统。

多年来，嵊州市在茶园面积、茶叶产量、绿茶出口量、出口额等10个方面名列浙江省前茅。2022年，嵊州有茶园面积21万亩，茶叶产量1.89万吨，产值10.7亿元，其中龙井茶产量6000多吨，约占全省龙井茶总量的1/3；2022年，嵊州加工出口茶叶6.01万多吨，占全国绿茶出口量的1/5，是名符其实的茶叶出口第一县。全市有初制茶厂800多家，精制茶厂30多家，其中茶叶自营进出口权企业11家，年销售额2亿元以上企业2家。拥有国家级农业龙头企业1家、省级农业龙头企业5家，2023年越乡龙井品牌价值37.6亿元。2023年春季越乡龙井价格比2022年同期提升20%。

在推进“乡村振兴”大潮中，嵊州坚持“三茶统筹”以及高质量发展的理念，围绕打造“性价比最高的龙井茶”这一目标，持之以恒提升越乡龙井品质和品牌影响力，加快茶叶大市向茶叶强市迈进。未来，嵊州将通过品质提升、品牌培育、龙头带动、市场拓展、文化传承五大工程的实施，到2030年茶叶总产量稳定在2万吨，实现产值25亿元，其中龙井茶产量6000吨，产值20亿元，争取把越乡龙井打造成国内著名的、有一定国际影响的茶叶品牌。

值得一提的是，在本次绿茶博览会上，茗边为来自绍兴市的三款茶叶公用品牌作了推介，如果说上虞翠茗是卷曲形茶类中的翘楚，西施石笕是条形茶的代表的话，那么越乡龙井则是扁形茶的代表。可以说创造了单次展会上单个省市的多品类推介的记录。既让茶品走进了北方市场，也让浙江绿茶获得了北方消费市场的认可。

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