“蹭老式消费”火了,应看到年轻人的真实需求
2023-09-01 09:38:48 来源:光明日报客户端
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原标题:“蹭老式消费”火了,应看到年轻人的真实需求
近年来,不少年轻人选择转向老年群体的消费环境。年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班……这些被外界调侃为“蹭老式消费”的风潮吸引了越来越多年轻人的参与。据媒体发布的调查数据显示,多数年轻人认为,“通过‘反向消费’找到了‘省钱密码’!”
这其实已经道出了年轻人选择“蹭老式消费”的重要原因,那就是这种消费场景是极具性价比的。今天,经济形式的多样化虽然为年轻人呈现了更多的选择,但是由此带来的品类、规格的繁杂,事实上也客观地造成了消费者的选择、使用障碍。在此背景下,一种“返璞归真”的生活方式自然能够吸引年轻人的目光。物有所值,是一个跨越代际共同追求的理念。这一方面,年轻人与老年群体是一致的。
今天,银发经济的市场正在进一步扩大。它充分考虑到了老年人的消费习惯及身体情况,因此更具有便捷性与服务的透明化。不管是旅游、餐饮,还是服务行业,针对老年群体的消费场景更具有合理化、简洁化,服务也是低门槛甚至无门槛的。这其实就像手机的“关怀模式”,将最本质的功能放在最便捷的场景下,创造了对老年人友好的使用体验。银发经济,体现了社会对于老年群体的关爱,更具有“友好性”的一面。
而年轻人选择“蹭老式消费”,折射出一种价值判断。那就是在广告、营销大规模呈现的背景下,年轻人更加希望能够回到最简单的生活范式中。那就是,让商品的价格属性真正回归到价值本身,不愿意为花哨的包装、繁琐的促销宣传去付出额外的支出。同样的,除了消费观的诉求外,那种在老年大学里老有所乐的生活,或许是人们在职场之外,希望能够实现的一种生活方式,就是真正地有时间去“慢下来”“静下来”。年轻人选择“蹭老式消费”,并不涉及消费升级或者降级的问题,而是找到了消费的真正价值,那就是追求性价比的最大化,追求消费对于个人需求的最全面满足。
同时,人们也应当看到,“蹭老式消费”这种跨越年龄层次的消费交流有着积极的意义。它能够拉近代际之间的距离,还能够让银发经济吸收更多充满活力的因素,实现不同年龄段消费观念的融合。此外,年轻人“蹭老式消费”对于企业和平台也是一个很好的提醒,那就是应当打破传统的思维,更进一步发掘不同年龄层次群体的真正需求,让消费回归本质。附加在商品、服务外面的,应当是价值的延伸,而非是消费的套路及花哨的包装。更加满足消费者需求的商品及服务,才有持续性的市场空间。(王远方)
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