在AI渗透、短剧分流的背景下，中国长视频行业正迎来结构性转型期。作为长视频行业龙头，在6月22日至6月24日举办的2026腾讯视频年度发布会上，腾讯视频重申了自己的发展方向：战略定力、持续投入、收益共享。

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“无论行业环境如何变化，坚定相信精品叙事内容的稀缺性，坚定投入好作品和创作者，并不断丰富内容激励体系。”腾讯在线视频联席总裁、首席运营官马延琨在会上表示。

超120部内容发布，精品化战略持续强化

本次大会上，腾讯视频以长卷精品、现实精品、爱恋精品、幻象精品、古装精品、网络故事片六大板块发布了超120部待播精品内容，近30个剧组亮相直播环节。

腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟表示，视频平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识。腾讯视频对精品内容的定位也做出了进一步升级，将以“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”，共同驱动内容池长效运转。

谈及行业普遍关心的合作模式变化，王娟表示，平台将以新热作品合作、生态合作、长尾合作覆盖全周期链条，针对长、中短剧、网络故事片等设置一系列激励机制，和真正有专业能力的创作者实现双向共赢。

过去几年，长视频行业面临AI的剧烈冲击。此次大会，AI技术的嵌入也是腾讯视频的介绍重心。从年初推出的AI平台WorkRally（我可接力），到火龙漫剧，均围绕AI展开。

马延琨说，AI让内容生产技术与流程发生了巨大变化，创作平权时代来临。针对不同的内容需求，WorkRally升级打造了专业影视版、精品动画版、AI漫剧版三个专业版本，通过更精准的能力配置，更好地服务不同的创作者与创作场景。

她表示，除了在创作端助力内容生产，AI也催生了全新的业务形态。作为腾讯视频推出的AI生态平台，火龙漫剧自上线以来，推出7万部漫剧，每天上新作品超1000部，连接超2万创作机构与创作者。

长视频行业未来或走向两极分化

据头豹研究院数据，自2021年起，国内长视频行业（主要包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV及哔哩哔哩等）收入长期维持在1300亿元至1400亿元区间，增长趋于停滞。

与此同时，短平快内容也在抢占用户的注意力。QuestMobile《2025年中国移动互联网年度报告》显示，短剧用户日均使用时长为118分钟，首次超过长视频行业的109分钟；长视频全网用户时长占比由2023年的17.8%降至2025年的11.3%，短剧则由2.7%升至10.8%。

反映到上市公司财报。爱奇艺2025年全年收入约273亿元，同比下降约7%；芒果TV母公司芒果超媒2025年营收同比下降1.89%，归母净利润同比下降10.06%。腾讯视频自2025年底起也不再单独披露会员数据。

“市场环境的变化，让平台与制作公司都在寻找更高效、更健康的活法；用户对好内容的需求并没有减弱，真正具备艺术高度、真情实感和稀缺资源的作品，依然能拿到市场的认可。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀说。

“真正决定一家公司未来的，不是规模，而是创造力。”孙忠怀认为，在人人都能创作的时代，真正的创造力反而愈加稀缺。未来几年，行业最重要的或许不是追逐更大的规模，而是发现更好的创作者，建设更具创造力的组织。能做到这一点的公司，无论大与小，都有机会拥有自己的未来。

基于此，孙忠怀也提出了未来长视频平台的双向发展之路。一方面，平台将继续拥抱AI，并聚焦landmark级别的艺术精品，以沉淀长视频平台的底色。同时，追求确定性和性价比将成为长期趋势，制作公司也须随之而变。

据了解，在内容策略之外，腾讯视频也在探索新的观众链接方式。

马延琨介绍，腾讯视频坚定投入IP跨媒体开发。今年创新打造的线下品牌“腾讯视频OFFLINE离线模式”，将线上的IP“下载”到现实世界，让IP连接方式从观看变成可参与、可互动的文化体验。7月即将上线的谷子商城——腾讯视频GOODS，将满足用户在情感表达与兴趣认同上的消费刚需。

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