白酒增长80%，茅台增长2倍

一年一度的618电商购物节，不仅是属于消费者的购物狂欢，更是酒企冲刺年中业绩的关键时段。

6月19日，京东酒业发布全周期战报，5月31日20点至6月18日24点，京东酒业迎来了爆发式增长，不仅成交额同比增长80%，用户数量更是同比增长60%。这其中，细分品类与重点品牌增长尤为明显，有多款产品迎来热销。

(资料图)

随着如火如荼的京东618落下帷幕，这一场全民狂欢的网购盛宴也告一段落。

据了解，今年618，京东联合众多酒类品牌为消费者打造更加多快好省的购物体验。凭借“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售，消费者们享受到了“随要随买随到”的高时效服务体验，有效激发了消费增量。

数据显示，京东酒业618全周期内，细分品类增长强劲，白酒成交额同比增长80%，精酿、鲜啤成交额同比增长210%，宁夏葡萄酒、白色烈酒成交额分别同比增长170%、120%。这其中，各细分品类的重点品牌、名优酒销量爆发尤为迅猛。

白酒历来是京东618期间的主角，随着端午节的临近，名优白酒的礼品属性进一步凸显，销量也快速增长。其中，茅台、口子窖成交额均同比增长2倍，今世缘成交额同比增长160%，洋河与舍得成交额均同比增长100%。

随着独自饮酒场景崛起，洋酒品牌增长迅猛，人头马成交额同比增长150%。同时，葡萄酒头部品牌也取得了不错的增长，奔富成交额同比增长7倍，成为各大品牌中增速TOP1；贺兰红成交额同比增长2倍，张裕可雅成交额同比增长140%。

时值夏季，啤酒也成为众多消费场景中的“宠儿”，进入销售旺季。在高端化的主流趋势下，啤酒营销也衍生出了一些新特点，主要表现为精酿化、社区化、新鲜化等。布局于此的啤酒品牌也享受到了旺季的红利，如雪花、百威成交额分别同比增长110%、106%。

今年618，酒水产品也迎来热销，普遍增速超100%。

白酒品类中，茅台1935成交额环比增长10倍，舍得品味舍得、古井贡酒古5礼盒同比增长均超5倍，五粮液因爱而生礼盒、汾酒青花20周年定制均在首发日成交额破百万。此外，洋河梦之蓝M3、习酒第三代银质、剑南春水晶剑750ml、郎酒红花郎10均有不错的增长。

红酒品类中，头部品牌呈现出旺盛的消费力，奔富一号成交额突破百万，张裕解百纳系列成交额同比增长120%。

洋酒品类中，轩尼诗 XO 双支装因风味稳定、香气浓郁等特征受到青睐，其成交额同比增长6.5倍。人头马CLUB3L紧随其后，成交额同比增长5.6倍，尊尼获加醇黑成交额同比增长210%。

啤酒品类中，行业需的高景气度，叠加餐饮复苏和场景修复，呈现量价齐升趋势。其中，雪花啤酒勇闯天涯成交额同比增长4.5倍，喜力经典啤酒成交额同比增长105%。

作为中国领先的酒类零售平台，京东酒业商品丰富、保真、价格实惠，是消费者主要的线上购酒渠道。618期间，京东酒业在零售方面表现十分抢眼，已经成为酒类品牌的重要增量场。随着京东618的落幕，各品类品牌的TOP10也已出炉。

作为中国传统的酒品代表，白酒依然是头部名酒品牌占据销售排行榜TOP10，其中，茅台、五粮液、洋河位居前三，汾酒、郎酒、习酒、泸州老窖、剑南春、西凤、古井贡入围前十。葡萄酒中，张裕、奔富、拉菲等十大品牌销售再攀高峰。

在洋酒品牌中，人头马、轩尼诗、马爹利等10大品牌上榜TOP10。

随着国民生活水平的提高，高质量、大品牌的啤酒逐渐走入消费者的生活中。啤酒品牌销售榜中，青岛啤酒、百威、燕京等10大品牌上榜。

作为“端午三宝”之一，黄酒是端午节庆的传统酒品，也在临近端午之际迎来了高增长。黄酒品牌销售榜中，古越龙山、塔牌等7大品牌销售成绩较为优异。

今年京东酒业618期间，共计50个酒类店铺销量喜人。数据显示，汾酒官方旗舰店、五粮液官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店，位居白酒品牌旗舰店排行榜前三甲。同时，白酒店铺成交额TOP3为购酒网旗舰店、艾酒网官方旗舰店、华致酒行官方旗舰店。

葡萄酒店铺成交额排行榜中，Penfolds奔富官方旗舰店、轩唐酒类官方旗舰店、格味诺葡萄酒官方旗舰店上榜；啤酒店铺成交额排行榜显示，青岛啤酒官方旗舰店、Magic Dog京东官方旗舰店、燕京啤酒官方旗舰店三大店铺销售成绩较为突出；洋酒店铺成交额排行榜中，人头马官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、宝树行官方旗舰店上榜。

“京东酒业618取得的成绩，离不开合作伙伴的支持和消费者的信任。未来，我们将继续发挥京东集团的整体优势，持续优化成本、效率、体验，为消费者不断地创造惊喜，为品牌持续地创造价值。让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。”京东超市酒类业务部总经理赵煜表示。

618全民网购狂欢节虽然已经落幕，但酒类销售线上线下的竞争还在继续。而受经济因素、市场淡季、库存积压较大影响，酒类品牌竞争正逐步蔓延到线上。作为头部电商平台，京东酒业仍是酒类品牌商家的重要增量渠道。

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