(资料图片)

乐信旗下分期乐商城数据显示，今年618累计GMV、订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长35%、78%和68%；其中，年轻人对618消费增长贡献突出，90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%，00后消费增速领跑全年龄段。

乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》（以下简称“报告”）显示，由于经济水平和生活习惯的差异，不同线城市表现出不一样的消费升级趋势。

在一二线城市，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人青睐，比如影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%。

智能化生活家电也受到更多年轻人的青睐。报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。

另一方面，随着返乡创业、就业人数的增长，三四线城市表现出更旺盛的消费潜力。今年618，三四线城市成交额同比增长42%，增速超过一二线城市。“返乡新青年”回归家乡后，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三四线城市享受型消费升级加速。

无论一二线城市还是三四线城市的消费者，“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词。具体来看，年轻人在消费同时，越来越表现出理性的一面。

根据南都大数据研究院的调研数据显示，超过一半90后受访者认为，低价是指极致性价比，即同样的价格，但是品牌、品质或者提供的附加服务更好。乐信研究院数据显示，手机、电脑、生活电器这类价格高、更新换代快的标品最受年轻人欢迎。

“今年618是后疫情时代首个大促，年轻对消费仍然抱有很大的热情，并且比以往更加理性消费。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示。

关键词：