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全民健身时代下，人们开始愈发重视身体素质的锻炼提升，由此推动了体育行业的迅猛发展。随着大运会进入倒计时，不少消费场景加速布局体育经济的步伐，将运动业态融合进商业项目中，一个又一个运动新场景正在成都诞生...

体育项目走进商业综合体

记者了解到，不少商场探索以“商业综合体+体育服务”为经营模式，汇集体育健身、主题运动、日常休闲、餐饮娱乐、主题购物等多种业态，既丰富了商业体的综合业态，也吸引了更多消费群体，从而实现商业业态与体育服务的有益结合。

24日下午，许多滑冰爱好者正聚集在万象城滑冰场。“作为成都市内第一家商业真冰场，我们把北方常见的体育项目带到西南地区，顾客在逛街、购物、休闲消费的同时，也能拥有不一样的运动体验。”成都冰纷万象滑冰场工作人员告诉记者，同时观赏性俱佳的冰上运动也给消费者带来近距离接触滑冰运动的机会，丰富了购物体验。

除滑冰场外，健身中心、瑜伽馆等也纷纷涌现，成为新建商业综合体的标配。同时，儿童运动需求的增长也促使溜冰、跆拳道、武术等细分领域的儿童运动场馆出现在各大商场，一些体验性较强的攀岩、射击等市中心少见的户外项目也能在购物中心进行体验。市民张先生表示：“将体育项目设在商业综合体内是一项非常有益的运营模式，平日里运动结束后我还会带孩子在这吃饭、看电影，可以在商场里玩上一整天。”利用体育与商业优势，将市场化运营集聚的人气来发展体育产业，通过定期举行体育赛事带动商业发展，从而达到以商养体、以体促商。

“体育+商业”正逐渐成为各消费场景新的主流趋势

近几年，西村大院凭借特有的空中跑道与商业的有机结合，在成都体育+商业消费场景中火速“出圈”。“我们打造了1.6公里的空中跑道，对外开放使用，同时商业配置了跆拳道、骑行车、儿童体育培训等业态，目前共有体育类商户20家。”成都西村新体育发展有限公司工作人员严文告诉记者。依托大型商业项目，以体育为引领，将餐饮、娱乐、购物等产业进行深度整合、融为一体，满足大众综合性需要的线下消费场景。

此外，不少热门夜经济消费场景也将体育项目纳入重要的一环。在人民网发布的“人民爱健身”《2022国民健身趋势报告》中，成都健身者更喜欢晚上体育健身，且成都的健身“晚高峰”比全国的健身“晚高峰”时间迟一个小时。值得一提的是，早前成都市发布了“成都2021夜间经济示范点位”，在体育业态中，华熙LIVE·528 M空间、桂溪公园网球场、麓坊运动公园等10个“夜间乐动场馆”上榜。

借大运会筹备东风，在城市功能完善、生活品质提升、支撑产业发展等方面，都将起到积极促进作用。据悉，成都市提出，到2025年，成都体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占GDP的比重超过2%。全市体育消费总规模突破800亿元。打造一批具有全国影响力的体育产业功能区，成功培育3家以上本土体育上市企业、10个以上国家体育产业示范基地（项目、单位）和15个以上体育服务综合体标杆。力争建成高质量的国家体育消费中心。

成都日报锦观新闻 记者 陈秋妤 责任编辑 何齐铁 图据 受访者 摄影 胥瑞可

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