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消费需求、触媒场景和消费场景的变化推动了明星IP需求细分、场景消费精细化，为更多IP创造了加速崛起的机会。

国内IP市场规模不断增大，行业蒸蒸日上，各大品牌奇招百出。

而巨星传奇之所以能在竞争激烈的IP市场上站稳脚跟，与其在消费者心智中树立起绿色、健康、具有社会责任感的品牌形象是不可分离的。

首先，巨星传奇搭建统一识别体系下的全明星IP矩阵，而这些矩阵IP得益于明星本人在社会的正面反馈，能够反哺其他链路业务。在与巨星传奇旗下大健康产品的相互协调下，斩获不少消费者的信任。

作为率先入局明星IP市场的品牌，巨星传奇冠名及赞助多个节目类型，如与周杰伦合作打造的《周游记》综艺IP，多以“旅行”、“音乐”类为切入点，在内容上全面契合品牌的形象；以及赞助《还有诗和远方》，利用娱乐综艺的趣味性，传递现代健康饮食方式。节目在嘉宾唤起全社会对健康饮食这观念的认同感同时，也将魔胴咖啡的“低碳健康饮食”主张自然传递。

在不同的生活场景中，让产品软性出现。并在嘉宾们的自然使用中配合种草，达到很好的宣传效果。

其次，巨星传奇魔胴咖啡还推出了概念性国风周边礼盒，以国潮为特色记忆点植入到到节目内容中，实现产品多场景露出，加倍释放品牌影响力，获得不少消费者的青睐。

一部有深度的综艺自然值得再来“亿”遍，通过节目口播、花式台词、产品露出等不同形式的权益形态，潜移默化的创造品牌记忆点，不知不觉中就把品牌的价值精髓和文化内涵，深度传递给了观众。

为触达高线城市用户，巨星传奇还邀请多个健身领域KOL，从专业配方解读、健康饮食痛点等多角度，搭建出KOL矩阵，面向高线城市用户投放，输出专业的品牌知识，积累市场潜在用户。

品类上，巨星传奇从魔胴咖啡到其他低碳饮食全品类布局，营销上霸屏策略+社交全媒体渗透构建品牌信任力，渠道上打通线上线下全渠道路径，是真正意义上的明星IP双向驱动搭建的标准案例。

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