8月30日消息，淘宝直播和北京卫视双双宣布，8月31日17:30，@北京卫视京选 将迎来淘宝直播首秀。直播间将化身成京淘市集，在这里用户可以感受北京的历史文化，在线购买北京特产、大牌潮物。

北京卫视此次以厂牌形式入驻淘宝直播，希望通过具有北京特色的内容和货盘打出厂牌特色。账号致力于打造正宗老北京购物聚集地，为直播间用户安利北京好物，在种草产品的同时传播北京文化，主持人和嘉宾将通过多重主题为用户提供北京吃喝玩乐攻略。

(相关资料图)

@北京卫视京选 将直播间打造成京淘市集，以北京特色地标作为“市集摊位”名称，结合直播嘉宾特点，划分嘉宾直播内容环节主题。

北京卫视官博截图

直播首秀嘉宾曹颖、宋妍霏、马可、陈印泉的“市集摊位”分别是海淀区、798园区、三里屯和南锣鼓巷，这些北京特色地标分别对应环节主题“京学”、“京潮”、“京气”、“京帽儿胡同”。宋妍霏将在直播中分享“潮人”穿搭攻略，曹颖将分享育儿经验，陈印泉将发挥相声演员的基本功带观众了解北京，马可或将再现《家有儿女》里的狂野男孩。

四个“市集摊位”轮番切换，整场直播节奏将十分紧凑，直播间用户在各个特色地标间穿梭，时尚美妆、家居、母婴、潮鞋潮服、养生产品、北京特产等一站式集齐，用户在购物的同时欣赏京味文化。货品中不乏六必居二八酱、大董烤鸭、稻香村糕点等热门北京伴手礼，直播间还准备了200万货品红包补贴。

图源：淘宝直播公众号

此次北京卫视入淘直播，将发挥其节目制作方面的优势，用直播带货的形式多维度展现北京特色，拓展文化传播路径，同时助力京味特色国货品牌实现数字化转型。

淘宝直播持续加快内容化进程，TVB、东方卫视等IP纷纷入淘开播。今年6月，东方卫视完成淘宝直播首秀。淘宝直播发布的战报显示，整场直播销售额超1070万，直播观看人次超1040万，首秀涨粉30万。带货商品中，最受欢迎的当属上海经典国货，共销售上海硫磺皂10万块，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000颗。

东方卫视淘宝直播首秀战报（来源：淘宝直播公众号）

值得一提的是，近期，在淘宝直播“中国新主播大赛2023”决赛前，淘宝直播负责人道放称，“这一年淘宝直播变化很大，以前讲GMV，现在一半以上的精力放在用户停留时长上。”

他强调，“从今年2月份开始，淘宝直播大力发展内容直播。如内部团队的持续调整，目前有较大的内容直播团队开始做直播业务。与以前相比，整个直播定位变化很大。以前，淘宝直播的内容大部分以电商直播为核心标准，现在基本是全品类。淘宝直播以前是电商直播的鼻祖，现在把自己称为生活直播，实际上是全品类直播。”

关键词：