近年来，跑步热潮席卷全国。据《2016跑者调查报告》显示，中国的跑者有71.2%是大学本科以上学历。70%来自北上广深和一线城市。与此同时，近年来国内的长跑赛事也出现了近乎疯狂的增长。2013年，马拉松参赛总人次是75万，直至去年，这一数字已增至近280万。一批热爱健康，热爱运动的中产力量正悄然崛起。

在上海国际马拉松赛现场，来自全世界的38000名选手都在跑道上挥洒汗水，上海家化旗下品牌高夫组织的“勇敢跑 赢自己”跑者也在队伍中。

跑步不仅能强健身体，也能激发跑者不断挑战自我的精神。上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍表示，上海家化旗下品牌高夫牵手上马成为此次活动的官方赞助商，正是因为马拉松运动彰显的挑战自我、永不止步、突破进取的体育精神，与高夫多年来坚持的品牌精神高度吻合。事实上，高夫与上马已经是合作“老”伙伴，去年高夫就以“为爱多跑一公里”的爱心捐赠活动，通过捐步公益跑，征集全国跑步爱好者捐赠里程数的活动，鼓励大众跑出精彩，勇敢跑赢自己，同时，呼吁社会各界人士给予抑郁症患者更多关爱与帮助。

今年，高夫再次以“勇敢跑 赢自己”为主题，激励广大跑友冲破束缚，挑战自我的信心。同时，通过线上线下多渠道的活动共同为广大跑友提供个性化的帮助与支持。活动前期，高夫举行了上马名额免费送活动，帮助更多跑友获得参加上马的机会。与此同时，高夫还专门为此次上马活动拍摄了主题视频，在开赛之际，高夫联合《男士健康》，并邀请刘畊宏出镜，向社会大众传递出一个信念：要积极面对生活中的挑战，打破停滞不前的人生，勇敢成为新的自己。视频一上线就获得了广大网友的一致关注，成为赛前跑友们不可多得的精神食粮。

此次，高夫针对跑步人群特点，还贴心为跑友们定制了高夫净透控油火山泥洁面乳。这款洁面乳是上马官方唯一指定男士洁面乳，将随运动员官方装备包发放给今年3.8万名上马跑者，并在高夫天猫官方旗舰店等渠道发售，帮助跑者洗净运动的尘埃与疲惫，找到运动的最佳状态，为全体参赛运动员与所有跑步爱好者提供专业的护肤帮助。

与此同时，高夫在上海体博会和上马现场准备多种贴心福利，致力为跑友们带来更畅快淋漓的跑马体验。

上海体博会期间，高夫展台组织了一场面对面PK的小游戏，酷炫的竞技装置，为跑者上马提前热身，还为游戏获胜者贴心准备了高夫产品正装，现场更有可爱的人偶派发产品小样，为跑者洗净运动的尘埃与疲惫，找到运动的最佳状态。

上马当日，高夫还设置了沿途呐喊助威的“鼓动站”。在多条赛事路线沿途，用加油呐喊声，以及打扮特别的玩偶，为每一位跑者加油打气。此外，在终点站高夫还精心设立了展台，在规定时间内“切走”负能量达到指定数量的跑友，都可获赠高夫产品正装，为他们洗去比赛的疲惫留下最好的状态!更是有跑完全马的选手幸运获得了高夫限量奖牌陈列镜框，记录自己的勇敢突破。

上海家化旗下品牌高夫始终坚持践行企业社会责任。此次，高夫希望通过与上马的合作，将#勇敢跑 赢自己#的优秀精神品质传递给所有的跑步爱好者，呼吁所有跑者能够敢于挑战自我、永不放弃，在马拉松运动中跑出最佳的自己。同时将跑步精神延续到生活，鼓励大家即使遇到困难，也要勇敢面对，勇于打破桎梏，奋力向前，为更好的自己而跑。