马云很可能已经完全回来了。

(相关资料图)

五月底，马云召开了一次小型会议，将淘天集团的所有高层都叫了过来。

有趣的是，原本只是一次机密会议，但现在却被公布了出来，就好像马云要宣布自己的回归一样。

在会上，马云将淘天公司的情况说了一遍，还用了柯达、诺基亚等公司做了个例子：

一家公司的衰败，最多也就是半年到一年的时间。

马云认为，在目前的经济形势下，在全球范围内，阿里的成功之路，已经不适合他们了，必须尽快地改变。

他给淘天指明了三条发展道路：回到淘宝，回到用户，回到互联网。

随后，在6月20日，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇发布了一封员工信，宣布将于9月10日辞去阿里巴巴董事长兼首席执行官一职，蔡崇信担任首席执行官，吴泳铭担任首席执行官，并兼任淘天集团董事长一职。

显然，张勇下台后，“十八罗汉”蔡崇信和吴泳铭接替了他的位置，这是阿里体制内的又一次权利转移。

虽然马云没有掌权，但此次阿里的人员变化仍然显示出了创立者的“幕后治理”特征。

也就是说，马云依然是阿里无可争议的头号玩家，灵魂人物。

在淘宝面临着内忧外患、生死抉择的危急关头，马云的归来会带来什么样的风暴？

“内忧外患”的阿里

如果再往前推十年，甚至是十几年前，当有人问及华国电子商务的领头羊是谁的时候，几乎每个人第一个想到的都是“阿里”。

但现在，到了2023年，阿里纵使仍然很强，却也没有了当初那种纵横天下，所向披靡的感觉。

《晚点 LatePost》公布的数据显示，在2022年，拼多多和抖音两家电商平台的 GMV加在一起，已经占到了阿里在全国范围内的50%以上。

还有一个更为严峻的问题，那就是在2023年的头三个月里，拼多多的营收占了阿里在国内电商市场营收的62%。

曾经的阿里，依靠着庞大的流量，以及低廉的价格，成为了中国的电商龙头，没有任何对手。

但现在的情况，却是越来越糟糕，越来越多的竞争者出现，阿里已经没有了还手之力。

在此之前，阿里是货真价实的电商巨头，从来不需要为流量发愁，因为大部分的流量都来自于天猫和淘宝。

阿里原本的口号是：“让世界上没有不能做的事情。”

这就是阿里拥有“躺着赚钱”的独特优势。

但现在，随着短视频的崛起，很多人都把注意力从淘宝转移到了抖音和快手上，阿里的生意，也被这些公司给抢走了。

大家突然觉得，在抖音上看直播买东西，比起去淘宝，似乎更有趣一些，淘宝和天猫的人，自然而然地就少了很多。

其次是价格，从一开始，拼多多的“价格战”就开始了，虽然有很多山寨产品，但都是物美价廉的。

许多人拿淘宝和拼多多的价格做了比较，最终还是逃脱不了“真香定律”，纷纷为拼多多的“真香”点赞。

淘宝和天猫在服务方面，并没有绝对的优势，而且他们也没有京东自己的物流，所以京东很快就会超过他们。

阿里面临着迅速改变的外部环境和日益壮大的竞争者，其所面临的危机明显要比看上去要严重得多，这或许是马云最终决定重返阿里巴巴的一个重要原因。

什么是“回归淘宝”的信号？

马云给淘天指明了三条发展道路：回到淘宝，回到用户，回到互联网。

尤其是“回归淘宝”这句话，更是被强调了很多次。

阿里是以淘宝起家的，回到淘宝，也就是回到了廉价的市场上，对中小型企业给予了更多的支持，推出了更多的有竞争力的产品，和拼多多进行“刺刀战”。

其实，“回归淘宝”这一口号，并不是只有马云一个人在鼓吹，就连刘强东，在京东的一次内部电话会议上，都曾说过：

“价格低廉，是京东能成功的最大依仗，也是未来最大的依仗。”

可以这么说，无论是马云还是刘强东，都已经将“低价”作为今后的发展方向。

究其原因，还是目前的消费大环境已经改变，经济下滑，消费者信心不足，“下一个机遇是淘宝，而非天猫”。

第一季度，拼多多的营收比去年同期上升了58%，与此同时，阿里的总营收比去年同期上升了2%，而京东的营收比去年同期上升了1.4%，两者之间的差距十分明显。

以低价为目标的拼多多的发展，或许会给马云、刘强东带来不小的冲击。

现在，马云强调了“回归淘宝”，而刘强东则把“低价”视为京东的未来策略，以此来回应拼多多的迅猛发展。

淘宝有何长处？

那是在2015年，张勇接任阿里巴巴 CEO的时候，他对中国的消费市场充满了信心，并将淘宝的流量转移到了天猫，为天猫带来了更多的商业机会。

没错，正是这些因素让天猫成长得很快，到2022年为止，淘宝天猫营收的70%都是由品牌商提供的。

但张勇没想到，三年前的那次瘟疫，会让整个世界都变得不一样了。

因为淘宝对天猫的偏爱，所以很多中小商家都选择了拼多多，这无疑是给自己树立了一个劲敌。

现在马云重出江湖，高呼“回归淘宝”，但这些曾经“受伤”过、被逼走过的中小型企业，是否还肯再回到淘宝？

如今，淘宝在价格上输给了拼多多，在物流上输给了京东，在直播上输给了抖音，在快手，淘宝虽然依旧强大，但却没有了往日的优势。

毕竟，如今的电子商务和几年前相比，已经发生了翻天覆地的变化。

如果淘宝继续坚持以往的“既要又要”的策略，最终极有可能在所有领域都会被一一击败，从荣耀到没落，不过是迟早的事情。

结束语：

张勇下台，马云的回归，表明了淘宝的战略已经发生了变化，马云宣布“回归淘宝”，就是为了保持淘宝最大的优势，降低价格。

另外，马云回到阿里巴巴后，一开口就是一句“谁敢反抗，我就去干”，足见其魄力与决绝。

虽然淘宝的前景并不明朗，但是我们可以看到，一种史无前例的变化正在来临。

关键词：