文丨中童研究院 初晨

当下，食品安全问题是社会各界普遍关注的话题，儿童群体的健康况状更是备受瞩目，儿童零食的质量会在一定程度上影响儿童的营养状况，越来越受到家长们的重视。

(相关资料图)

从消费者出发，她们是怎样看待儿童零食这个品类的？愿意花费多少钱？更关注产品的哪些方面？都在哪里了解产品信息？

零食花销集中在200-500元/月

宝宝何时开始食用零食？

库润有一组数据，在儿童开始食用零食的年龄上，有53.3%的95后宝妈选择在6-12个月摄入，1-1.5岁占比32.4%，1.5-2岁占比13.2%。

反观85后宝妈，有45.6%的家长选择在6-12个月摄入，1-1.5岁占比28%，1.5-2岁占比22.7%。

对比数据发现，相比85后宝妈的谨小慎微，95后宝妈的观念更开放，1岁内接触零食的孩子占比超过五成，她们不排斥让孩子更早的开始食用零食。

但从家长对零食产品的花销上看，85后宝妈愿意在零食上花费更多的金钱。85后宝妈在零食上的月花费明显高于95后，每月花费500元以上的占到25.1%，而95后宝妈仅为10.2%。

【库润】

95后宝妈对于儿童零食的花销多集中在100-200元/月，这一比重达到40.8%。这也看出年轻妈妈虽然观念更加开放，可以更早食用零食，但是还是要以健康为主，不能多吃。

抖音、小红书是零食种草主战场

从库润调研数据中可以看出，宝妈们获取食品信息的渠道多种多样，但最常用的平台还是抖音和小红书。

【库润】

宝妈们反馈在抖音平台，更多的是看短视频，无意间刷到了合适的零食，产生了购买欲望就会下单。而在小红书上则更多是种草，看相关笔记和攻略。

在内容上，最吸引家长目光的内容是产品测评和信息介绍，在调研数据中有51.2%的家长选择了该选项。

短视频和图文结合的实物测评，相比文字，讲解的更加细致形象，增加可信度。如“儿童零食红黑榜”、“宝宝零食大合集”等话题，能吸纳更多流量。

【库润】

超5成宝妈重视产品安全

库润数据显示，购买儿童零食时，宝妈们关注因素前三名是：产品安全性，产品口味以及产品是否符合宝宝的营养需求。

【库润】

产品安全的关注度最高，为53.2%，其次是口味，为46.9%，价格的关注度仅为23.9%。

很多家长也对儿童零食产品进行了反馈，认为现在零食多种多样，口味也很好，包装也很精致，很多都是独立包装。

但是现在的产品添加剂还是不够天然，不够健康。有些产品的性价比有待提升，价格上可以更亲民一些。

同时希望多出一些功能性的儿童零食，对孩子的成长有帮助，越吃越健康。

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