来源：广告文案圈（ID：copyquan) 作者：满满（授权转载） 素材来源于网络 最近听说东方树叶又火了。 但我在网上刷到大家晒出来的却是这样： 这样的： 以及这样的： 好家伙，玻璃瓶，啤酒盖，旁边还整个塑料杯…… 火锅已经摆上了，就差撸烤串儿了吧？ 刚看见这些图的时候，我脑子里第一反应： 一定是起猛了，再睡一会。咱就是说，到底是东方树叶劈了腿，还是雪花啤酒出了轨—— 东方树叶出新包装了？东方树叶和雪花啤酒出联名了？东方树叶卖酒了？要不是看了眼评论区，我还真能信了。 而真相其实是大家从东方树叶上把贴纸抠出来，又贴在了啤酒瓶上： 贴这么完美，手艺真是够好的。 还美之名曰：养生局。网友：

是谁沉默了我不说……

只能说，果然网友永远都是社交媒体中的整活王者。

这挂东方树叶卖雪花啤酒的路子，玩得是够抓马的。

(资料图)

毕竟光看这标签和这配色，你别说，还真挺搭。

我愿称之为——

《东方树叶小麦汁》《有气的东方树叶》《东方树叶苏打水》《东方树叶之勇闯天涯》……但这一顿造梗，还是输给了网友： 《东方树皮“啤”》来源：@绿里 这谐音要给我笑不活了。 “树叶”“树皮”反正都是树上的，你是会举一反三的。以此类推，下面这个莫非是： 《东方树“苔”（茅台）》

可能由于啤酒和养身两者带来的反差噱头，以及看着像是东方树叶的新品的猎奇心理和趣味感，让大家觉得过于抓马和搞笑。

这个梗还真就在社交媒体传播火了。

掀起了一波别样的“养生骗局潮流”：

别的不说，这波东方树叶和雪花是赢麻了！

整个一白捡的用户宣传。

让精选君大声喊一嘴：品牌方，你看到了吗？

来自网友的心声

大家简直不要太捧场啊。

不知道东方树叶是不是天生有被整活的吸引力？

这也不是它第一次被网友玩梗。

之前品牌也是靠着用户的手艺让包装价值飙升，狠狠火了一把。

▼ 当时是因为东方树叶的茶色有一种做旧感，很像作画的发黄的宣纸。同时品牌自己也主打一个中国风的气质。 于是网友也以此为创意点，就开始在瓶身自发创作。不仅写了许多铿锵有力的书法，还画了很多国风气质的画。 比如： 《白牡丹》 《兰亭集序》 《松竹石兰》 《敦煌飞天》 《傲雪红梅》 《只此青绿？》 《丹顶鹤》

……

在网友的发挥中，东让树叶的瓶身是美不胜收。品牌和产品的国风韵味更浓，形象气质飙升。

大家恨不得让官方赶快出联名款。

相信看到这里大家一定跟我一样感叹，东方树叶碰上这两次的用户UGC，真的是蛮幸运的。 不过说到底，如果非要盘一盘东方树叶自身的魔力，那精选君觉得大致可以从两点说起—— -自带“难喝”话题标签东方树叶是2011年由农夫山泉推出的首款无糖饮料。 比较有趣的是，在2016年网友票选“中国最难喝的五款饮料”的评选中，东方树叶名列前茅。 于是这“难喝”的标签就传出去了。 但实际上大家的口味是有差异的，有人觉得难喝也有人觉得不难喝。 于是凭借着不同的观点，东方树叶一直处在话题中心。 甚至于“喝不喝东方树叶”也一度被拿去作为个人的一个标签： 还有爱的深的用户自发成为东方树叶的野生后援会，为其做宣传： 来源：《东方树叶，一款“难喝饮料”的翻红路》 真的是蛮神奇的。 而这样的独树一帜的标签寓意，也让东方树叶这个品牌拥有了别的品牌说没有的话题敏感和社交属性。不仅让大家更清晰了产品无糖的健康认知，也能使品牌更容易在网友之间生出故事。 -消费者对健康概念的青睐另一方面，由于近几年大众对低糖健康的关注和要求也越来越高，无糖无添加的概念在市场上打得火热。 于是越来越多的消费者重新发现了东方树叶的好： 相对于“难喝”的印象，品牌的健康养生的东方茶概念更受到消费者关注。 无添加的特质也更能博得用户好感。 同时也是为这次网友自发的“东方树叶之贴牌养生局”社交梗的一个必要的侧面基础。 可以说，东方树叶一边顶着出圈的争议和标签在用户心中占下一席之地，一边坚持着国风气质和前瞻性的无糖无添加概念，让产品在无糖概念的时代重新成为用户的心头好。 从被嘲难喝，到一举翻身，仔细品品还真蛮有意思的。 你觉得呢？ 今日推荐

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