8月25日晚，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）发布2023年半年报。数据显示，2023年1-6月，五粮液实现营收455.06亿元，同比增长10.39%；归母净利润170.37亿元，同比增长12.83%，显示出大国浓香的韧劲和稳健。

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今年以来，白酒行业进入深度调整期，面对错综复杂的市场环境，五粮液主动作为，持续深耕市场，做好消费者培育和经销商服务工作，着力夯实渠道，深化“和美”营销，稳健推动企业高质量发展。

业绩稳健增长持续推动高质量发展

根据半年报数据，今年上半年，五粮液产品实现营收351.79亿元，同比增长10.03%，实现毛利率86.8%。该公司产品生产量9.45万吨，同比增长26.38%，销售量9.27万吨，同比增长29.04%。

针对上半年经营情况，五粮液提到，上市公司坚持以“高质量营销为核心”，稳步推进重点工作，主要产品动销有力有序，高质量动销稳步推进。

据了解，为更好推动产品运营，五粮液抽调精锐力量组建第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、经典五粮液等核心产品运营专班，形成了“营销大区+产品运营专班”矩阵式组织结构，确保核心产品运营更机动、更灵活，实现分市场、分产品的精细化管理和精准施策，更好地服务终端、服务消费者，促进产品动销。

从酒类产品来看，今年上半年，五粮液产品实现营收351.79亿元，同比增长10.03%；五粮浓香酒、果酒、露酒、生态酒等其他酒产品实现营业收入67.13亿元，同比增长2.65%。

半年报发布后，多家券商提到五粮液稳中求进，业绩符合预期，并给出“买入”评级。开源证券在研报中指出，五粮液品牌优势凸显，动销流速领先，同时不断加强市场掌控水平，动态调节产品投放量，从而维持价格稳定，后续随着需求提速，产品价格有望回升。

提升品牌价值进一步赋能渠道销售

品牌建设，是推动新时代中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手，而五粮液业绩稳站高位的背后正是强劲的品牌力支撑。

6月15日，世界品牌实验室发布2023年《中国500最具价值品牌》，五粮液品牌价值迈上4000亿元大关，品牌价值位列榜单第15位，并入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。5月，五粮液以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，首次跻身2023年度《中国品牌价值500强报告》前15位。

五粮液在各大品牌价值榜单上拾级而上依靠的是脚踏实地，持续深耕。今年以来，五粮液加快陈年酒市场培育建设，在成都、广州开展“家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动；立足宴席市场，上半年宴席开展场次同比2022年增长20%，宴席销售动销同比2022年增长63%；发挥数字化转型优势，持续开展39度五粮液、五粮液1618“开瓶扫码”活动，有效拉动终端消费。

数据显示，五粮液直销模式营业收入为175.82亿元，同比增长11.09%。截至6月30日，五粮液全国经销商合计3114家，较上年同期增加99家；期末专卖店数量为1663家，较期初增加33家。此外，甘肃、湖南等市场五粮液库存率不到6%，持续保持低位，为企业长远稳健、健康发展夯实根基。

厚植和美内涵彰显大国浓香新动能

对于行业来说，龙头企业是高质量发展的重要支柱。作为中国白酒龙头企业和浓香领军品牌，五粮液以“大国浓香”的责任担当、“和美五粮”的初心使命，书写中国白酒企业高质量发展的新篇章。

今年以来，五粮液举办5场“和美盛宴”、1000场“和美团圆宴”。“和美五粮液，幸福中国年”主题营销活动实现品牌曝光量达17.5亿人次；“家有老酒”“五粮液文化酒主题探索馆”活动实现品牌曝光量达3亿人次；第二届五粮液和美文化节全网话题曝光量达16.3亿人次。

5月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在2023世界品牌莫干山大会开幕式致辞中提到，五粮液提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情共鸣。

7月以来，国家出台相关政策释放提振消费信号，为白酒行业带来发展利好。在业内人士看来，五粮液具有发展定力，进入下半年，五粮液将进一步释放品牌势能，提质增效，稳步推进高质量发展。

（文章来源：北京商报）

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