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8月21日晚间，上海贵酒（证券简称：岩石股份，证券代码：600696）2023年半年报出炉，据披露的财务数据显示，公司上半年实现营业收入8.43亿元，同比增长69.73%，归属于上市公司股东的净利润为5351.26万元，同比增长46.22%。经营数据显示，上海贵酒坚持长期主义和高质量发展，主营业务收入持续稳健增长。

上半年，上海贵酒不断探索品牌运营模式，持续以差异化优势赋予酱酒文化创新表达，增强品牌力和产品力建设，坚持长期主义，围绕高质量发展的经营理念，展现出强劲的成长韧性。

在渠道建设方面，半年报指出，上海贵酒通过天猫、京东、抖音等平台开设线上门店，充分利用平台优势开发线上资源，将“上海贵酒·十七光年”等明星产品直接面向终端客户；线下提升经销商管理体系，深挖经销商资源，把脉经销商痛点，解决经销商实际问题，增加渠道渗入，实现经销商和公司双赢；拓展资源圈层，开发团购客户，增强公司团购业务触达能力和业务水平，用长期主义经营团购客户。

在市场拓展方面，通过创新型品牌建设和整合营销合力构筑品牌竞争壁垒，上半年公司携手豫园商城，共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，为期52天吸引400多万人线下参观；“一城六展”亮相成都糖酒会，以汇聚时尚感、科技感和未来感的展示空间彰显上海贵酒品牌文化；合作芒果TV《乘风2023》，旗下上海贵酒·十七光年以多种形式持续亮相，借势节目热度及播放量，面向当代年轻消费群体进行精准传播；深度参与“五五购物节”中“上海全球新品首发季”和“上海夜生活节”双IP，推出多项惠民举措和多个线上线下的营销活动，面向C端展现公司“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌魅力；在618期间推出上海贵酒AI主理人“贵小美”，为白酒行业输出数字营销新样本，为用户带来不一样的高科技体验，以“用未来定义未来”的战略理念激发品牌生命力，擦亮上海新名片。

上半年，上海贵酒坚持对产品结构进行优化，在聚焦酱酒主赛道的同时，通过多品牌、多香型、多模式，切入多个细分市场，形成了七大系列多元化产品矩阵，使上海贵酒产品矩阵更加清晰，定位更加准确。公司先后推出创新高奢的“上海贵酒·天青”、东方人文高端酱香白酒“上海贵酒·君道”、定位酱酒中的优等生“六重生态酱酒”的“上海贵酒·高酱”、高品质匠心酿酱香型白酒“上海贵酒·贵酒匠”、致力于深耕军旅文化的中高端酱酒“上海贵酒·军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”以及定位果味低度、轻松真实的社交新酒饮酒“上海贵酒·十七光年”。

上海贵酒认为，白酒行业和市场已经进入新一轮调整期，未来预计将呈现理性增长的趋势，另外，白酒行业进一步在向有品牌力和产品力的名优酒企集中。上海贵酒将继续增强品牌力建设，开展卓有成效的提质增效工作，加强渠道和市场建设，使企业长期可持续健康发展。

校对 柳宝庆

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