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6月27日消息，天猫快速消费品618全周期（2023年5月31日20:00-6月20日24:00）“成绩单"公布。数据显示，618活动期间，天猫快速消费品共90个品牌销售额破亿，超500个单品销售额破千万，千万新品超140个，百万新品超1000个。18个新品牌（新品牌为2021年后入驻天猫品牌）销售额破千万，10个单品销售额破千万。

618期间，专业彩妆师客服上线，为消费者提供色彩建议、妆容改造服务。上线首日彩妆师接待量较普通客服增长超70%，转化率及满意度均有提升。

图源：天猫大美妆公众号，下同

618期间，品牌集体上新，刷新产品概念。天猫卖得最好的5000件快消商品中，新品占到3成。新开播品牌成交爆发，“翻倍式”增长。285个品牌店播增速超100%。

从TOP 10行业品牌榜来看，其中美妆方面，护肤抗氧、紧致、抗皱赛道高速增长。彩妆行业全面复苏，面部彩妆增速尤为显著。排名前十的品牌包括：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油、海蓝之谜、赫莲娜、SK-I1、修丽可、薇诺娜。

母婴方面，学习机赛道规模及购买用户均达成“翻倍式”增长。童装自然户外赛道回暖，规模高速增长。排名前十的品牌包括：爱他美、babvcare、耐克、巴拉巴拉、好奇、帮宝适、飞鹤、a2、嫚熙、学而思。

个护方面，护发精油、沐浴油高速增长。造型假发、裤型卫生巾、牙线及牙线棒，成为更多消费者的购物选择。排名前十的品牌包括：卡诗、欧莱雅、护舒宝、潘婷、USMILE、飞利浦、舒肤佳、苏菲、施华蔻、海飞丝。

家清方面，持久留香洗衣液、湿厕纸备受消费者青睐。排名前十的品牌包括：维达、心相印、洁柔、清风、立白、蓝月亮、威露士、奥妙、植护、滴露。

香水方面，排名前十的品牌包括：祖玛珑、汤姆福特、圣罗兰、阿玛尼、Maison Margiela、宝格丽、古驰、范思哲、RALPH LAUREN、蒂普提克。

男士护理方面，排名前十的品牌包括：欧莱雅男士、吉列、碧欧泉、朗仕、妮维雅、科颜氏、舒适、高夫、溪木源、珂岸。新品牌方面，Imoon极萌官方旗舰店、GEMO金茉旗舰店、Galenic科兰黎旗舰店、FLOSSOM花至旗舰店、萃乐活旗舰店、OffRelax旗舰店、稀物集旗舰店、C咖旗舰店、wickle旗舰店、OakFamily旗舰店。

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