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在华为手机退出神坛后，国产手机高端市场就一直被苹果霸占，其他国产手机厂商也纷纷冲击高端市场，这条路究竟有多难呢？雷军也在自己的2023年年度演讲上告诉了大家答案。

目前国产手机品牌中，也就华为和小米能在高端市场和苹果分一杯羹，其他厂商冲击了三年也没有个实质性的结果，雷军也在年度演讲中说到了国产品牌冲击高端市场有多艰难，并将小米作为例子。

小米真正开始冲击高端的机型是小米10系列，推出了一个至尊纪念版，逐渐走进了大众的视野，小米10系列卖的还算不错，但好景不长，小米11系列碰上了功耗翻车的骁龙888，高端之路遇上了最大挫折，不过好在小米的处理方式得当，又是换新机又是延保，及时止损，到了小米12系列有所缓和但也不及预期。

因为高端之路如此坎坷，小米内部也发生了史上最激烈的争论，就是探讨小米到底要不要继续做高端？内部分为了两个派系，一方认为小米品牌形象已经固化，改变消费者固有认知太难了，要不要换个品牌做高端？另一方是以雷军为代表，始终坚持以小米做高端。

雷军是这样说服大家的： 我们创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌，无论多难，我们一定要坚持使用小米品牌做高端。 就这样，雷军成功说服了各位高管。

事实也证明，雷军当初的选择是正确的，国际知名摄影品牌徕卡主动找到小米进行联名，联手小米打造了一套移动光学影像系统，让小米手机有了独家的优势，小米13就是最好的例子，在国内外高端市场都取得了很好的成绩。

三年的时间，小米投入了上百亿，高端之路终于迎来了历史性的突破，这就是雷军的坚持。

雷军在年度演讲时评价道：只有认知的突破，才能带来真正的成长。首先就是要自己认知的突破，就是要拿小米品牌冲击高端，这样坚持下去，才能改变消费者对小米的认知。

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