从“买买买”到“拆拆拆”，一年一度的“618”大促销落幕。6月以来，在各大购物平台加强补贴、满减、特价预售等促销方式的催化下，广大网友的消费热情逐步回升。清远各大商家纷纷抓住促销节点，在收获一波销量的同时，也为下半年的营销布局寻找契机。有商家表示，从销售情况来看，大众的消费信心和消费能力正在进一步修复，对下半年市场充满期待。

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记者从市商务局获悉，据第三方监测数据统计，今年“618”期间，清远市网络零售额超2.68亿元，同比涨幅9.45%。其中实物行业实现网络零售额约1.54亿元，占清远市网络零售额的比重为57.60%。农村电商实现网络零售额1.07亿元，同比涨幅9.71%，农产品电商实现网络零售额超6千万元。

6月19日，清远市乡村新闻官曾青与来自广东金融学院清远校区的学生主播在直播间推荐清远农产品。许甜 摄

“618”期间，我市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是粮油食品类、服装纺织品类、日用品类，网络零售额分别为3855.9万元、2533.5万元和2068.2万元，网络零售额占比分别为24.96%、16.40%和13.39%。我市农产品电商一级行业前三名分别为茶叶、休闲食品和肉禽蛋类。从热销商品来看，清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋等列入清远五大百亿农业产业的优质农产品受到网友青睐。

“我们专门为英德红茶、西牛麻竹笋设有直播间，最近两个星期内，大概卖出了即食类的西牛麻竹笋产品两万多包。在6月18日当天，就卖了2千多包。”清远达文供应链科技有限公司是一家主营直播电商的企业，今年2月开始上线直播间销售清远农产品。该企业相关负责人曾浩介绍，公司主要销售清远五大百亿农业产业农产品，目前已上线英德红茶与西牛麻竹笋产品，未来还将上线清远鸡、蛋，以及连州菜心加工品等产品。他表示，对清远特色农产品的市场前景充满信心，将长线布局逐步完善产业链，更好拓展市场。

“粮油和食品作为基础消费品需求，在本次年中促销活动中延续了较好行情。我市五大百亿农业产品通过电商平台赋能上行，未来大有可为。”市商务局电商办有关负责人介绍，粮油食品、服装服饰、日用品类长期稳居我市网络零售实物行业前三位。今年1-5月，粮油食品类销售占全市网络零售总额近三成。

近年来，我市农村电商保持稳健增长，农产品电商网络零售额年均增长25%，助力乡村振兴效果明显。今年“618”期间，我市农村电商实现网络零售额1.07亿元，同比涨幅9.71%。我市农村电商网络零售额排名前三的一级行业分别是餐饮服务、服装纺织品类和饮料类，网络零售额分别为2866.9万元、1586.6万元和1435.5万元。

“发展农村电商是我市实施乡村振兴战略的重要组成部分，同时也是增强农村地区造富功能、帮助群众就地就业的长远之计。”市商务局有关负责人介绍，该局通过引导各县（市、区）以农村电商为抓手，扩大电商购物、物流服务、互联网应用等社会服务下沉农村，进一步提高农民收入，有效改善基层农村生活水平。

当前，我市充分发挥国家级、省级电商进农村示范县政策优势，全域推进“1+N”电商扶农助农网络建设，全市行政村的电商物流服务覆盖率达100%，全市30亩以上种植基地（合作社）电商销售手段普及率达100%。据统计，过去一年，我市村镇农产品合作社实现日均电商单量超过10万单，日均农产品电商销售额约300万元，全年农产品电商交易额超过12亿元。

“正所谓‘无鸡不成宴’，来试试咱们的清远鸡，皮滑肉嫩，鸡味浓郁……”“这是咱们清远的丝苗米，口感细腻，素有‘碧玉飘香、柔而不粘’美誉……”6月19日，在2023年清城区消费帮扶展销活动现场特设的“清远好风土”直播间，清远市乡村新闻官曾青与来自广东金融学院清远校区的学生主播正在卖力推荐清远特产。

该活动有20家参展商在顺盈时代广场设摊展销，商品包括新鲜的水果蔬菜及精细加工的农副产品，30多名本土网红现场拍摄短视频推广，来自4所高等院校和中职学校的学生主播参与直播带货。曾青介绍，通过线上直播结合短视频推广的方式，活动持续四天共吸引了超18万网友的关注。其中，最火的直播间单场带货农产品近2万元。

直播间已成为各电商零售平台“主战场”。抖音电商发布的消费数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长66%。在该平台上，“90后”成为消费主力军，购买实力强劲。

“直播间购物更有氛围感，主播会与粉丝互动，也有为粉丝专设的特价、赠品等等，而且看着主播试妆和试穿，有更加直观的参考。”“90后”小梁喜欢逛销售服饰和美妆护肤品的直播间，她认为主播起到了导购的重要作用，让消费者通过镜头直接了解商品，也会互动提供一些搭配意见。

今年“618”期间，我市直播电商实现网络零售额2166.5万元，零售量44.6万件。从我市各行业参与直播的零售额来看，服装纺织品类、粮油食品类和饮料类行业直播零售额排前三，直播网络零售额分别为636.6万元、628.6万元和319.6万元。目前，我市参与抖音直播场次超6万场，在抖音的活跃店铺数为293个。

“服装纺织类商品在直播间更具优势，既可以一次性展示多款产品增加购买连带率，也可通过主播引导消费潮流，激发消费需求。”市商务局有关负责人表示，目前，我市正高标准建设广清纺织服装有序转移园，全力打造现代轻工纺织产业集群。数字经济与纺织服装产业深度融合，将成为行业高质量发展的新动能。今年以来，拼多多跨境电商仓项目、抖音直播粤语内容审核中心项目在我市落地运营。未来，市商务局将依托拼多多、抖音清远项目，在直播产业链服务资源、海外供应链服务、销售模式升级、品牌出海等方面助力广清纺织服装制造业做大做强。

采写：许甜通讯员 陈聪

责编：蔡硕

校对：林家茵

编审：田芳

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