作为内衣类目中首个上线抖音生活服务平台的企业，全国销量领先的都市丽人再次为行业联动线上线下注入新活力，正带着超4000家门店，跃入抖音6亿日活流量池中。

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对于内衣品牌而言，由于产品特性，往往SKU众多，产品更新迭代快；线上电商飞速发展，线下门店对营销曝光的需求愈发强烈；目前服饰鞋帽行业相较于其他行业POI定位概念较弱......。面对这些行业痛点，内衣品牌如何能够突破线上线下的壁垒，实现经营跃迁？

都市丽人正通过借力抖音生活服务生态，深入探究用户兴趣点，以更丰富的形式扩大品牌影响力，激活潜在消费者，并借助团购券等多种方式，将线上流量精准引导至线下门店，赋能门店业绩增长，为内衣行业的发展开辟新道路。

借力平台生态，跃入6亿流量池

全国超4000家都市丽人连锁门店，借力抖音超6亿日活用户的流量池及成熟的运营方案，开启了不一样的营销新玩法，以多元形式精准引流线下，为连锁内衣品牌在寻求线上突破的难题提供了更好答案。

在互联网的催化下，当代人衣食住行玩的方式发生了巨大变化，口碑效应被不断放大，传播形式也更为丰富多彩。

店铺的评价及评分、博主推荐、商家创造的营销等等方式及渠道，都能引起众多用户的兴趣，进而转化为对商品或服务的消费。

在涵盖了餐饮、酒旅、丽人等全场景内容的抖音生活服务生态体系中，都市丽人优质的商品和服务，可利用短视频、直播等方式打造出优质内容，吸引用户“种草”产生兴趣，进而促进对商品和服务的消费。

抖音生活服务启动以来，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，实现业务规模的高速增长，2022年平台GMV同比增长超7倍。与此同时，抖音生活服务已覆盖全国一半以上、超370个城市，吸引了超200万合作门店入驻，成为线下商家经营的“必争之地”。

都市丽人在全国各大城市精细的门店布局，有了抖音在本地生活服务领域上积累的经验赋能，通过短视频+直播+团购的方式，线上种草线下拔草全链路一气呵成，掀起本地生活服务新革命。抖音平台正不断加码生活服务业务，希望帮助更多商家提升业绩，实现双赢。都市丽人此番入驻，正好踏上平台飞速发展的“高速路”。

开启营销新玩法，持续拉升品牌势能

小玲在刷抖音时看到一条探店当地都市丽人门店的短视频，优惠力度和店内产品的丰富，都让小玲十分心动。点开视频下方链接进行下单后，小玲在空闲时间到附近门店进行了消费。

据小玲反馈：“之前没买过都市丽人的内衣，刚好看到视频推荐，团购的方式也十分方便快捷。”小玲表示都市丽人的内衣十分舒适，自己也成为了品牌的“死忠粉”。

正如抖音的“让更多心动变成行动”，不同于传统本地生活服务平台的强需求导向，抖音生活服务平台更多是以强兴趣导向，包容性更强且有着各种有趣玩法，从用户看到推荐内容，产生兴趣点，达成交易，到店核销后，促进分享裂变，已形成完整的促销闭环。

内衣品类较为依赖线下的试穿体验，都市丽人线下门店的专业内衣知识的导购人员，在抖音成熟的经验赋能下，实现快速搭建职人账号体系，通过直播或短视频形式，展现产品特点以及服务优势，高效、广泛地触达目标客群，进一步促进消费者从初次尝试到长久消费的进阶。

都市丽人全国超4000家门店、上万名专业的导购人员，可灵活搭建区域门店抖音账号矩阵，在抖音拥有成熟的赋能机制和专业培训加持下，有望实现“千店直播，万人带货”。

凭借平台级营销、节点营销等丰富的营销活动的造势，都市丽人聚焦特定场景，主动发起和参与平台上各类营销活动，放大品牌声量、引爆销量，持续培养消费心智，加速经营跃迁。

在内容创作方面，抖音打造的丰富创作生态，聚合了上百万不同类型/等级的团购带货达人，累计发布超11亿条种草视频。比如，通过邀请达人探店，极大丰富了都市丽人的内容供应需求。

利用抖音兴趣种草，都市丽人获得更多将用户兴趣点转化为实际消费的机会，融合内容营销、“种草”促销、直播互动、广告营销等多元形式，将开启全新营销玩法，持续拉升品牌势能。

精准引流，强化线下渠道

大多数品牌在开辟线上渠道的路上，往往容易造成线上线下渠道的割裂，从而导致线下获客更难。

而都市丽人入驻抖音生活服务，直接将线下门店开到了线上；在全场景内容和全年龄人群覆盖的优势加持下，都市丽人又将线上流量引向了线下，让线下门店真正“吃”到红利，实现业绩的增长。

在“吃喝玩乐榜单”、“同城页”、“用心生活指南”等模块设置多元流量入口，为都市丽人门店增加曝光渠道；通过锁定不同门店地址，都市丽人超4000家门店精准触达附近人群；都市丽人POI门店配置优惠套餐产品，由短视频、同城页、直播、评论置顶、POI门店详情页等多渠道露出，实现平台内购买交易，为线下拉新引流。

用户在浏览APP时可实现边看边买，扩宽潜在客群、拉动销售，缩短购买链路，加速实现流量变现。从“看见种草”至“到店消费”，整个促销流程运行十分顺畅。

据了解，目前已有近2000家都市丽人全国门店上线抖音生活服务，推出了一系列优惠团购代金券，用户完成消费后的好评反馈呈现在商品页面，进一步放大品牌产品魅力，增加品牌好感度。

如今，作为内衣品类第一家上线抖音生活服务的企业，都市丽人以自身品牌力量整合抖音平台内衣品类POI，持续赋能品牌运营，提升线下门店的经营效率的同时，为内衣行业发展创造更多可能性。

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