5月24日，2026年辛选集团618品牌盛典在广州举办。本次盛典聚焦“品牌聚力、直播创新、用户为本”三大核心方向，吸引学而思、欧莱雅、周大生、汤臣倍健、雪花秀、雅顿等众多国内外品牌参与。

活动现场，辛选集团董事长初瑞雪与多家品牌高管展开沙龙对话，围绕618消费趋势、品牌合作模式以及直播电商行业发展展开交流。

(资料图片仅供参考)

超1200家品牌参与，强化长期合作逻辑

谈及今年618布局，初瑞雪透露，辛选将与超过1200家核心且高质的品牌展开深度合作。

“头部大牌是我们的基本盘，但真正的增长极，在于与万千国货及创业者的共同成长。他们有那么好的产品，我们有那么好的供应链，一定要拿出来做更有意义的事情。”初瑞雪表示。

活动现场，百雀羚、中银金行、天美健、有棵树、芝华仕、雅顿等品牌代表陆续亮相红毯，并表达了对今年辛选618合作的期待。

有棵树合伙人洪涛表示，辛选具备业内出色的供应链效率和流量分发能力，而品牌方拥有领先的产品实力，“我们双方都希望跳出单次大促的局限，做一份长远又有深度的合作，把高品质产品带给大众消费者。”

天美健市场总监梁仕清则提到，在辛选“极致质价比”的生态中，品牌的关注重点已经从“怎么卖货”转向“怎么做好货”，专心把产品做优、把价值做足。

多位参会品牌负责人表示，基于过去合作数据及用户反馈，对今年618销售表现保持乐观，并认为辛选主播矩阵与用户基础，为品牌提供了更加精准的消费触达渠道。

近50场直播排期，加码主播生态建设

在直播安排方面，今年618期间，辛选计划推出近50场直播，形成规模化、差异化直播矩阵。

辛选方面表示，将根据不同直播主题及品类特性动态调配主播，实现“适配即上场”，进一步提升内容多样性与消费体验。

去年12月，以合伙人身份加入辛选的主播“陈先生”，也在现场分享了对辛选直播体系的观察。他表示，辛选已经在选品、售后、流量分发及供应链等环节建立起系统化支撑体系，让主播能够更加专注于内容打磨与用户服务。

“整个体系很专业，也很靠谱，背后是一群特别懂产品、懂用户的同学，在一起做事。选品、售后、供应链这些比较考验责任心的环节，已经打磨得非常成熟了。”他说。

初瑞雪提到，目前辛选已经从依赖单一头部主播，逐步转向更加多元化的主播生态。“如今辛选是百花齐放，不再是单一个人标识的辛选，每位主播都有自己合作的品牌，几十位中腰部主播也有对应的合作品牌。”

从冲动下单到信任复购，直播电商转向品质竞争

在谈及当前直播电商消费趋势时，初瑞雪认为，消费者正在变得更加理性。

“现在的消费者只为‘值不值得’买单。我们要做的，就是把‘值不值得’这件事，在直播前做到位，在直播中说清楚，在直播后兜好底。”

她表示，相比短期流量爆发，辛选更关注长期信任与复购能力。“冲动会降温，但信任会复购。我们不争那一秒的下单，争的是用户下一次买东西的时候，还愿意坚定地选择辛选。”

百雀羚快手达播负责人杨爽则表示，辛选主播拥有较强的用户信任基础，能够有效缩短消费者决策路径。同时，辛选的集采规模让品牌敢于拿出最大的诚意，在618期间提供真正击穿底价的产品。

“对于品牌方而言，这不仅是一次销量的爆发，更是一次集中检验产品力、服务力和品牌韧性的最佳实战演练。”她说。

盛典期间，辛选还向多家优秀合作品牌颁发年度奖项，以表彰其在产品品质、市场表现及用户口碑等方面的成绩。

有业内人士认为，随着直播电商行业逐渐进入成熟阶段，此类品牌盛典已不仅是平台与品牌集中展示的窗口，也为直播电商行业提供了探索品质化、规范化发展的新样本。

关键词： 品牌 直播电商 盛典 转向 头部 广州 长