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6月20日，名创优品与迪士尼延续双方此前合作模式，独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品。同时，位于广州北京路核心商圈的名创优品广州旗舰店焕新成为皮克斯主题门店。本次名创优品与皮克斯的联名合作，推出了超100款的联名产品，覆盖生活百货、毛绒公仔、宠物品类、文具玩具等品类。其实，早在2021年，名创优品就联合皮克斯推出“玩具总动员”联名款产品，同时在线下打造了4家玩具总动员超级主题店。

以兴趣消费构筑内容高地，名创优品要从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司。而兴趣消费最典型的代表，就是IP联名产品。曾在2020年，名创优品正式与迪士尼合作，从此掀起了迪士尼IP联名的狂热玩法。先后推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP的联名产品。

对于名创优品来说，IP战略不仅仅是推出联名产品，更是与年轻消费者交流的桥梁。未来，名创优品将继续以兴趣消费为核心，凭借其强大的供应链和商品开发整合能力，持续探索产品与IP相互促进的生态模式。

（文章来源：北京商报）

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