【资料图】

东方网记者熊芳雨6月21日报道：播客成为一种新的内容营销方式，不少人好奇，年轻人为何愿意在播客上买买买？从喜马拉雅“618夏日好物节”播客种草活动可窥见端倪。

播客主通过声音，在通勤、开车、家务、休闲、运动、睡前等诸多场景陪伴人们的生活，与他的听友们建立了紧密的情感连接，也日益成为年轻人的生活方式。《末日狂花》是喜马拉雅上一档新播客，聚焦都市女性消费议题，三位播客主通过内容积攒了一批高粘性女性听友。在此次喜马拉雅618播客种草活动中，《末日狂花》一期节目带货金额约18万，上线当天即突破10万。同时，其种草商品均来自喜马拉雅商城，完成了播客内容创作、播客种草转化在站内的路径闭环。

登上此次新秀畅销榜的播客《出逃在即》其节目和粉丝之间的关系更偏重于长期收听的养成系，听众对主播们生活日常的感悟困惑有了解兴趣。“基于主播真诚的表达，以及对产品有足够清晰的介绍，是非常有说服力的。”从内容策划主题考虑，《出逃在即》选品职场好物，集合播客主们在过往工作中的酸甜苦辣，为打工人推荐了如何提升办公室人气的单品，例如冲牙器、手冲咖啡壶套装等。他们发现，音频节目的真诚感更强，主播发挥“口才”，为好物进行场景化的描述，不会对用户造成太强的卖货、促销的压力。

播客主“春典”也是种草活动的资深参与者，他说：“这几年明显给我的感觉就是，平台和品牌方已经不再是以粉丝量或者播放量为带货资格的标准了，更多看重的是播客主和听众之间的羁绊。”春典的播客节目在只有2000粉丝的时候，其节目完播率和互动率就非常高。此后春典尝试每月参加喜马拉雅的日常种草带货活动，推荐过隅田川咖啡、每日黑巧、轩妈蛋黄酥、国货美妆栖溪香水等等。在此次618播客种草活动中，他凭借带货销量成功登上巅峰畅销榜前十。

播客成为备受市场青睐的新营销方式，与其自身的特性有着密切关系，那些与视频相比的所谓“劣势”，换一个角度去看，实则很可能就是它的长处。在喜马拉雅，越来越多的播客，正在通过别具魅力的声音强化“听觉针”效应，通过优质的内容输出，加强品牌信息触达用户的深度，进而赋予品牌更大的商业化增长空间。

关键词：