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【光明论坛】

作者：济兼(媒体评论员)

夜经济市场规模持续增长，吃喝游购等业态多点开花，县域农村直播商家数量激增，线上“原产地”经济兴起……我国小微经济发展呈现新趋势新亮点，特别是在数字化和线上渠道带动下，小微经济业态多样、增长迅速、充满活力。未来，数字化赋能有望助推小微经济增强韧性、实现突破，形成新的增长点。

党的二十大报告提出加快建设网络强国、数字中国。数字经济作为新兴产业，渗透千行百业，赋能实体经济，在提高资源配置效率、促进市场主体融合、优化产业组织模式等方面具有独特优势，是推动高质量发展的重要引擎。数据显示，我国数字经济规模从2012年的11万亿元增长到2022年的50.2万亿元，总量稳居世界第二，占国内生产总值比重提升到41.5%。数字经济全面渗透和深刻影响生产、流通、消费、进出口各个环节，有利于加快形成新发展格局、拓展经济发展新空间、培育经济发展新动能，成为推动经济高质量发展、构筑国家竞争新优势的有力支撑。

在国家政策鼓励引导下，随着后疫情时代消费需求持续释放，数字技术和实体经济融合深入推进、数字企业创新发展动能不断增强，数字化为小微经济发展带来新机遇。

首先，数字经济的网聚效应有助于打造“爆款”营销，持续带火“网红”经济。年初火爆全国的“淄博烧烤”，即是借助互联网的规模效应和热点营销，持续在全国形成广泛关注和正面反馈，进而带动当地餐饮、旅游等产业全方位增长。互联网平台数据显示，淄博今年以来的旅行成交额同比增长6.5倍。全网火出圈的“村超”“村BA”等乡村赛事，均借助数字传播带动乡村、县域经济持续火爆，风头直追传统的正规赛事。数字化从根本上改变了传统经济的生产方式和商业模式，越来越多的县域和中小城市凭借独特资源和网络传播，由“小众”走向“大众”，成为旅游消费的热点风向标，带动地方经济发展。

其次，数字经济的去中间化极大缩减渠道成本，持续优化供需双方交易体验。近年来，县域经济借助电商直播成为新兴产业亮点，带来全新的经营模式和新的商机。电商直播一头连接供应链起点的“原产地”区域品牌，一头连接辐射全国的广大消费者，将商品和生产过程原汁原味呈现在消费者面前，凭借“眼见为实”的直观优势、“没有中间商赚差价”的价格优势，更容易在商家和消费者之间建立信任。通过电商直播，极大缩小了中小城市、农村地区与发达地区的“数字鸿沟”，带动线上“原产地”经济蓬勃发展。数据显示，2022年主流直播电商平台县域农村的直播商家增长150%，直播电商占据县域电商1/4的销售份额，前景十分广阔。

最后，数字经济的广泛链接带来广阔应用空间，持续生成跨界融合的新业态。数字技术提供的无限互联、数据分析、便捷支付等功能，极大拓展了消费者的信息供应，也极大丰富了新的消费形态。比如，各地大力推动的“夜经济”，成为许多城市的消费增长点，2022年中国夜经济市场规模同比增长超16.7%，对消费的拉动作用十分明显。就“夜经济”自身来讲，其构成也在不断丰富，从简单的吃喝转向夜玩、夜游、夜购等多种形式，年轻人喜爱的IP潮玩也已成为小微夜间营收最高的行业之一。以数字技术为底板的数字经济拥有颠覆和改造传统行业的强大力量，有助于推动小微经济业态升级。

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