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统计局数据显示，今年7月，化妆品零售额为247亿元，同比下滑4.1%。这一数据不仅低于4月的276亿元，创年内新低，且是今年首次出现同比下滑。记者了解到，经历“618大促”后，业内对7月化妆品销售正常回落早有预期，但此番同比下滑仍难以归为正常淡季回落，消费者购买热情或正在猛烈下降。“今年感觉整个行业从品牌商到工厂都不太好，品牌裁员、工厂关门，感觉反而比疫情期间更困难了。”一位资深化妆品配方师表示。7月以来，已有多家中小体量国货品牌传出清仓闭店消息，知名度更高的品牌中，亦不乏通过各种渠道进行小 统计局数据显示，今年7月，化妆品零售额为247亿元，同比下滑4.1%。这一数据不仅低于4月的276亿元，创年内新低，且是今年首次出现同比下滑。记者了解到，经历“618大促”后，业内对7月化妆品销售正常回落早有预期，但此番同比下滑仍难以归为正常淡季回落，消费者购买热情或正在猛烈下降。“今年感觉整个行业从品牌商到工厂都不太好，品牌裁员、工厂关门，感觉反而比疫情期间更困难了。”一位资深化妆品配方师表示。7月以来，已有多家中小体量国货品牌传出清仓闭店消息，知名度更高的品牌中，亦不乏通过各种渠道进行小批量清仓。虽然行业整体下行压力较大，但国货品牌整体表现仍持续优于国际品牌。从Sandalwood了解到，综合各平台线上数据，丸美股份的恋火品牌7月同比增长107%；珀莱雅主品牌和彩棠品牌均实现两位数的稳健增长；贝泰妮的薇诺娜保持正面增长趋势，而上美股份由于去年存在低基数，韩束品牌在直播电商平台的带动下，实现了三位数增长。不过，品牌能否在三季度维持住增长势头，进而在四季度顺利实现爆发仍面临不小的考验。展开

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