对于企业经营者来说，品牌营销是一项重要的必修课程。因为好的品牌营销可以促进品牌的销量、知名度以及影响力等，让品牌在市场中立于高处，为企业带来更多的经济效益。

营销专家克洛泰尔·拉帕耶在其作品《文化密码》中提到，任何品牌若想在营销中取得领军地位，关键是要破译“文化密码”，并把品牌概念融入到文化中去。而实现这一目标的关键，就在于在品牌建设的过程中，须融入企业的独特文化，以文化的高度将品牌拉到另一个段位，让品牌的形象更具有个性和记忆点。

当前，恰逢818品牌日大促，多家瓷砖品牌均开启了品牌营销活动，通过打造品牌文化IP，让品牌“出圈”，赋能终端。

(相关资料图)

蒙娜丽莎瓷砖：打造节日文化IP——微笑节

8月8日，第15届蒙娜丽莎微笑节隆重上线，活动将持续至8月28日。此次微笑节，蒙娜丽莎通过多元化活动展开营销攻势，非常具有个性化。

据了解，微笑节创立于2009年，已连续举办15年。经过多年耕耘，微笑节已成为一个专属蒙娜丽莎的品牌IP。蒙娜丽莎通过线上+线下全渠道开展微笑节主题活动，重磅推出了系列新品、福利和优惠活动，向消费者提供优质的产品，升级一站式交付“微笑服务”，还设置了消费抽奖、减免等钜惠福利，回馈消费者，为千万家庭筑就“美好家”，带来优质的消费体验。

不仅如此，作为杭州第19届官方独家供应商，蒙娜丽莎还提出了“筑梦亚运 微笑前行”的品牌主张，将杭州亚运与品牌理念开启跨界联动，携手奥运冠军开展线上线下活动，推出亚运主题游抽奖活动，将微笑节贯穿于各个环节，打造健康、品质生活新主张，诠释美好生活的全新形态。

微笑在人与人之间是一个表达愉悦、欢乐、幸福或乐趣的表情。有研究表明，尽管面部反馈与情绪关联性很小，但面部反馈可以对情绪产生影响，在此基础上，常常保持微笑，或许能够让人更快乐。

蒙娜丽莎微笑节发布的微电影《让相遇更美好》

一位营销专家曾表示：新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。而蒙娜丽莎微笑节正是通过洞察品牌与用户的情感链接，寻找价值共识，传达积极的品牌理念，从物质享受到消费体验，蒙娜丽莎“微笑节”背后的精神引领是对美好生活的向往，以各类产品在家居空间的应用延续至未来生活的每个日常，成就消费者构筑“美好家”的理想，以此加深他们对品牌的认知。

亚细亚瓷砖：打造城市文化IP——海派文化、文化中国

8月18日，“文化中国——海纳·上海丨亚细亚文化生活节”在上海隆重举行。值此成立50周年之际，亚细亚同期还举办了818超级品牌日活动，开启“海派生活，云感时代”全国联动大促活动，以海量福利、多类上新产品为主，创新家居场景化展示，为消费者创造家居生活的无限种可能。

自2018年，亚细亚便开始打造818品牌日，以为消费者提供美好健康人居为核心理念，满足人们对美好生活的需求。与往年不同的是，今年亚细亚以“海派文化”开启一年一度的818超品日，不仅围绕品牌、产品、展厅、服务进行焕新升级，还重磅发布了新产品线—— “海上

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