8月18日，第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在京举行，会上隆重发布了“新兴行业领军品牌”，国潮床垫领导品牌喜临门榜上有名，同时获此殊荣的还有比亚迪、百度、小米、旷视科技、盒马鲜生等品牌。

第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中新社旗下财经媒体中新经纬主办，逾百位业界专家、企业代表参会，共同分享品牌建设经验，探讨品牌发展新趋势。

(相关资料图)

“新兴行业领军品牌”榜单重点聚焦2023年以来在经营战略定位、战术决策上有重要突破的品牌，旨在表彰其打破传统、卓越的创新能力。

在高质量发展的要求下，喜临门早已不仅仅是一个人们熟知的国潮床垫品牌代表。它围绕制造、研发、产品、服务等方面开展的品牌叙事，正成为透视家居行业高质量发展的一个特写。

转型消费者品牌，技术与产品同时发力

当消费市场不断发生变化时，简单的认知、求稳的理念就很难适应新的变化了。面对日益升级的新需求，传统赛道的品牌需要贴近消费者需求的创新点，新兴品牌则被要求对行业有所突破和颠覆。

喜临门8月发布的中期报告指出，作为中国床垫行业龙头企业，喜临门率先转型消费者品牌，强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象。

这几乎已经明示了喜临门未来的方向，即无限接近消费者需求后，走一条持续创新的路。细究起来，它具体又是如何做的？

当前，我国经济发展已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，从量的扩张转向质的提升。进入新阶段，高水平科技自立自强就是引领高质量发展的核心驱动力。

这种形势下，于企业而言，脱离科技创新讲故事可能讲不长久。作为专注高品质深睡产品的品牌，喜临门始终致力于创新深睡科技，2012年至今已投入超9.5亿用于研发，在双核抗菌防螨、零甲醛、空气弹簧等多项技术上取得突破，改善卧室环境，提升深度睡眠。

真金白银投入，“埋头苦干”加成，自然能迎来产品的大迈步跨越——公司2020年首发的Smart 1智能床垫，能够提升17分钟深睡时长；2023年联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士共同打造出新的“里程碑”iSleep Ai空气能助眠床垫，能为客户从深睡监测、睡前引导助眠、空气感律动、极致静音、抗菌防螨抗病毒等多个维度提供全睡眠周期的整合体验，有望实现37分钟的深度睡眠时间延长。

美好生活的风潮卷起，智能化就是被卷席的风口。QuestMobile发布的《2022新中产人群洞察报告》显示，随着中国社会经济的发展，新中产群体规模不断扩大；这部分群体潜在的品质消费需求持续释放，智能化产品逐渐成为他们的消费首选。

除此之外，针对老年人尚未被满足的需求，喜临门也依托适老化产品研发创新，推出了适老护脊床垫以及老人按摩沙发等，为老年用户带来了使用更便利、功能更健全的关爱型家具。

通过技术创新发掘并满足消费者需求，喜临门走出的这一步，一面结实地为其创造稳健增长的营收和利润——相关财务数据显示，公司今年上半年实现营收38.05亿元，同比增长5.53%；归母净利润2.22亿元，同比增长1.2%。其中，二季度营收同比增长6.2%至23.37亿元；一面作为头部品牌，其技术创新和引领，正对行业的升级发挥着示范效应。

绿色化升级，生产与服务并驾齐驱

在刚刚过去的7月，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，指出家居消费要以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景。

喜临门对于制造端的绿色化探索，目标在于驱动企业生产、供应链升级，实践路径主要在于数字化转型——以数字化为核心，公司打造了以5G智慧工厂为核心的智能制造体系，建设无废工厂，实现了生产效率、产品质量和资源利用的全面提升，为推动家居行业的绿色低碳循环发展做出了表率。

放大细节来看，在2022年年报中，喜临门指出，通过逐步推进九大生产基地光伏发电及用户侧储能系统，在生产中优化产品工艺、改良设备、缩短新品开发周期等举措，公司实现了能耗降低与生产效率提升。

另外，公司建成了5G+工业互联网平台，革新了床垫行业传统制造模式，引进全球先进的智能化设备和工业流程，使生产效率和能源利用率大幅提升、供应链管理更高效智能、运营成本及产品不良率有效下降、绿色家居智造升级成功。目前，根据2022年年报，公司已完成数字化转型。

循着绿色化的思路，喜临门的另一个有效实践与政策端“组织开展家居焕新活动”的号召深度链接。研究认为，十年前家电下乡、以旧换新等号召主要是出于能效提升、节能惠民的考量；而此轮以旧换新背后的主旋律是得益于家居产品技术发展而进一步提升的能效，再带动产业整体绿色化升级，以及智能化助力品质生活提升。

提升换新服务一直是喜临门的长期命题。据了解，从2014年开始，公司就在业内率先推出了床垫“以旧换新”行动；近年来，又携手红星美凯龙、京东等多个合作伙伴进一步加码升级以旧换新计划。在今年618活动期间，喜临门就联手天猫、京东、抖音等平台，为用户送上了完善贴心的以旧换新服务。截至目前，喜临门已为超过20万用户提供相关服务，助力广大用户实现“品质生活，焕新睡眠”。

就喜临门而言，作为一家已有近40年历史的企业，经历过多个时代、行业周期带来的动荡与挑战。至今能够保持高质量发展，无疑在背后有着深长的经营哲学。

而这张直面新形势新要求后发出的“成绩单”，亦蕴含着另一层深意——它意味着在数字化技术兴起的时代，所谓的“传统制造企业也有能力、并且更值得为自己再铸崭新的内核。在这个过程中它们的思考，也许即是曾经的传统行业中，未来企业的样子。(中新经纬APP)

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