每日关注!知乎去年四季度亏损收窄,订阅会员翻倍,全年销售及营销支出超20亿元
2023-03-23 14:28:44 来源:证券时报·e公司
知乎昨日发布2022年第四季度及全年财报。财报显示,知乎2022年第四季度营收11.14亿元,净亏损为1.8亿元,明显收窄。
(相关资料图)
2022年知乎营收36.05亿元,同比增长21.8%,净亏损15.78亿元,上年同期为12.99亿元,亏损同比扩大21.47%;经调整净亏损11.96亿元,上年同期为7.47亿元,亏损同比扩大60.1%。
全年看,知乎每收入1元钱,就要付出0.56元的销售和营销开支,盈利质量堪忧。这可能是知乎拥有庞大的用户,但估值不能上去的原因。
财报公布后,知乎美股盘中走强,涨幅一度超过10%,收盘上涨达到4.2%,在昨日中概股中涨幅靠前。截至发稿今日知乎港股上涨2.18%。
知乎经历连日下跌后终于止跌,投资人认为知乎去年四季度关键指标有明显好转。
2022年第四季度总营收为11.14亿元人民币(1.615亿美元),较2021年同期增长9.3%,而净亏损为人民币1.795亿元(合2600万美元),较2021年同期缩小53.2%,调整后净亏损(非公认会计准则)为人民币1.341亿元(合1940万美元),较2021年同期缩小44.3%。
平均月活跃用户(mau)在2022年第四季度达到1.07亿,而2021年同期为1.033亿。月活变化并不算大,但是同期月平均订阅会员达到1300万,比2021年同期增长112.5%。也带动了付费会员收入为4.025亿元人民币(合5840万美元),较2021年同期的2.088亿元人民币增长92.8%。
会员订阅收入比较稳定,意味着今年会贡献一定的增量。
同期职业培训收入为8460万元人民币(1230万美元),同比增长281.1%。也是增长比较快的版块。
此外,广告收入为2.747亿元人民币(合3980万美元),而2021年同期为3.778亿元人民币,下滑比较明显。
不过公司营收成本和总运营费用的变化都不大,营销费用还有所上涨。
全年看,知乎亏损幅度明显增大,营收36亿元,亏损就达到近16亿元,可见其各项费用之高。
知乎全年收入成本17.97亿元,同比增长28%,主要由于内容成本和云服务带宽成本的增加。此外,其营销、研发开支均有所增加,其中销售及营销开支由2021年的16.35亿元增加到了2022年的20.27亿元,同比增加了24%。
知乎每收入1元钱,就要付出0.56元的销售和营销开支,这还不算其他各种成本,知乎收入增长需要靠买流量等方式推动,想要维持热度,需要持续买流量,这种情况下知乎目前离盈利还比较遥远。
截至去年年底,知乎现金及现金等价物、定期存款和短期投资为人民币62.615亿元(合9.078亿美元),此前一年年末为73.717亿元。
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