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据媒体报道，在日前举行的关于县域商业发展的新闻发布会上，商务部相关负责人表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

田间地头的水果鲜蔬，隔天就出现在你的餐桌上；以出产地关键词搜索农产品也已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”，“快递进村”承包了村民多半日常消费需求。至于“土里刨食”，早已是对农民这个职业的刻板印象，现今“触网生金”成潮流，不少农民出现在直播镜头前“卖力”带货。

不过几年光景，现在农村直播电商已经不是什么新鲜事了。近年来，农村电商迅速崛起，方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。据媒体梳理，2009年，全国的“淘宝村”仅有3个，2022年这一数字已达7780个。另据官方统计，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在“电商”江湖里，农产品和农民消费者的显现度都大大提高了。

快速发展的农村电商深度植入农村居民的“生活圈”，打开手机，点点屏幕，几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了他们的消费需求，让便捷购买物美价廉的物品成为可能。因而也在满足了他们物质和精神方面需求的同时，推动实现了农村消费的扩容与升级。

不断升级的农村电商持续融入农业发展的“生态圈”。农村电商，不仅是把待售的农产品搬上网店、搬进直播间，也不仅是让找到潜在消费者这件事变得不那么难，更大程度上，农产品物流配送、分拣加工甚至生产环节得以被优化甚至重塑，更多的资源得以实现流通和调配。这个夏天，人们惊喜于在网上购买的水果烂果更少、品质更稳定，与十多年前形成鲜明对照，而这不过是这种“重塑”和“调配”的一个缩影。电商新业态和平台力量的赋能，让传统农业焕发新的活力，有效带动当地村民收入增长，有力支撑当地乡村发展。基于当地特色农业，融合文旅等的消费新场景和需求不断出新，为农业发展带来更多可能性。

农业电商是一种经济现象，但同样具有文化意味。不夸张地说，正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中，不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙与初教育。他们在此过程中所掌握的技能与知识，培养的所谓“网感”与“悟性”，让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后，农村电商发展代表的数字下沉，将让他们以及所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

由此说，农村电商是如此深刻地改变了中国的乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身，进而对整个中国的经济社会发展产生了显著而深远的影响。至此，再回头看关于“促进农村电商高质量发展”的政策，相信我们都会在这个大局中重新找到自己的位置和“行进”方式。（光明网评论员）

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