整合在即

面对美国持续施与的压力和始终存在的关停风险，Tik Tok一直在积极寻找后路。

近日，根据产品情报公司Watchful.ai的最新发现，Tik Tok似乎正在与其姊妹社交媒体平台Lemon8（隶属于抖音）进行整合。据悉，TikTok开发了一项功能，允许用户将Lemon8的帖子同步到TikTok，并使用TikTok的编辑器为帖子添加声音和音乐。

据了解，Watchful没有提供相关功能的截图，但指出了其具体研究方法，以证明该公司能在Tik Tok公开发布这些新功能之前就发现它们。

【资料图】

事实上，Tik Tok与Lemon8的整合早有端倪。据Insider此前报道，抖音一直在Tik Tok上为Lemon8引流，付费引导创作者们在TikTok上发布有关Lemon8的内容，并付费邀请他们入驻Lemon8。

（图源：Insider）

挥之不去的危机感，是促使Tik Tok与Lemon8进行整合的一个重要原因。美国政府对Tik Tok施与的压力始终存在。今年3月，Tik Tok CEO周受资接受了美国对TikTok一系列问题的质询，Tik Tok也面临着严格的审查。

而几乎是与此同时，今年年初悄然上线欧美的Lemon8在应用榜上异军突起。显而易见，Tik Tok将Lemon8作为一项后备计划来打造，以使TikTok在被禁止之后，仍能以另一种面貌获得美国用户的关注参与。

（图源：Lemon8）

值得注意的是，Lemon8除了能当Tik Tok的一条后路，作为一款主打图文种草的社区类产品，其本身的“种草”属性也意味着强大的电商变现潜力。

如今，Lemon8已经开始了商业化，允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买。未来如果Lemon8与TikTok的电商业务发挥协同效应，想必能再度扩张抖音的电商版图。

直面挑战

一直以来，在电商领域，Tik Tok都有着相当大的野心。

作为一个席卷全球的内容平台，Tik Tok拥有巨大的流量，但其商业化能力却与所拥有的流量不匹配。数据显示，当前Tik Tok的月活用户数已经超过10亿，但其2022年商业化收入为100亿美元，只占抖音收入的12.5%。

（图源：远川研究所）

显然，TikTok也希望能获得与巨大流量相匹配的盈利。近期有报道称，TikTok定下了今年的目标：电商业务规模扩大四倍，以及商品销售额GMV达到200亿美元，并依靠欧美和东南亚电商市场来实现。

然而现实是骨感的，Tik Tok在欧美电商市场的发展并不算顺利。以英国为例，其英国站月均 GMV 仅为2400 万美元，而印尼站为2亿美元，两个站点的表现相差甚远。除此之外，在美国，Tik Tok还经受着巨大的审查压力，甚至随时可能被禁止。

一方面尚未能在欧美市场取得太高成绩，另一方面又面临着被关停的风险，TikTok正在积极寻找对策。近期，Tik Tok有不少动作，例如在美国上线 Shop小店功能、启动类自营的全托管模式、与美国仓库公司建立合作关系、与Lemon8整合等等，都是在应对当下的挑战。

在这些举动之中，值得注意的一项是，今年8月底，TikTok将正式关闭半闭环模式，届时卖家将无法在TikTok上放置外链、引导买家至独立站完成交易。此举能避免流量被外链分走，也表现出了Tik Tok全力打造全托管模式、以期实现自身闭环电商模式的决心。

（图源：Tik Tok Shop）

总的来说，尽管面临着一些难题，但Tik Tok直面挑战、不曾退缩，其电商业务仍然未来可期。而对卖家来说，如果能在Tik Tok积极行动的当下抓住机遇，根据自身情况提早布局，或许能有更好的发展。

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