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□晓周

电商直播带货创造了新的销售模式和商业场景，具有极大的应用空间。“经世致用”的安化人抢抓数字经济和直播产业发展机遇，着力打造直播大县，探索出“全域电商直播带货、助推乡村产业振兴”的安化经验（详见益阳日报8月13日）。

向“网”而行，靠“网”而兴。笔者认为，用好时代新利器，全面推动电商直播基地和网红经济示范点建设，创新乡村线上对话界面，是促进乡村振兴产业和经济发展的新机遇新路径。如何提升电商带货赋能乡村振兴精准度，需从“三个回归”做好电商文章。

回归简单，优化电商程序。社交电商以其独特的社交化体验，吸引了越来越多的消费者，带动了乡村农副产品线上销售火热。与时同时，面对直播带货这样一个新场景，大多数农民朋友在设备使用和互动交流上都存在技能欠缺，直接影响直播效果。各地在发展乡村电子商务时，相关部门除了开展电商直播和短视频制作等专业培训外，更应主动与电商平台对接，打造便于村民进入和应用的渠道系统，简化优化电商注册和网店入驻程序，也要指导农民精选产品，强化聚焦，切实增强延展性，解决繁杂供应链问题，让农民以及其他中小创业者能更加平等、公平地参与数字经济。

回归客户，提升农货价值。对农副产品来说，它长在田间地头，商业属性较低，如何把农产品变成商品，把商品变成“爆品”，不仅仅是简单地把当地农产品“搬”到网上。博主或其团队应放眼长远，自觉树立客户意识，完善种植、装箱、运输、冷藏保鲜、热风烘干、腌制加工等环节，标准化开展分拣、打包、电商运营等系列工作，做好线上客服运营，主动适应市场环境，给平台零售商合理的利润分成，给客户实惠的价格，让农副产品在线上热起来，农货价格也涨起来。

回归效率，增强农民“底气”。电商通畅，产业兴旺，乡村才能振兴，群众才能致富。大力发展“电商进村”工程，不断推动农村电子商务发展，建设县、乡、村三级电子商务公共服务中心，形成电商物流仓储配送中心、镇村级电子商务服务点等渠道，拓宽农产品上行渠道，把乡村农副产品全线上网。建立视觉农场，种植数据“晒网”，提升农副产品销售量，提高电商带货效率。同时，要加强农业品牌建设，推动“一村一品”做大规模、做出品牌，培育一批适合线上营销的特色化、精品化“网货”，切实提升地域农产品“身价”。

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